Sự Tồn tại và phát triển của xã hội loài người gắn liền với sự phát triển của nền sản xuất xã hội. Nền sản xuất của xã hội phát triển phản ánh trình độ phát triển của xã hội hay nói cách khác nó nói lên diện mạo và sức mạnh của xã hội đó. Cùng với sự phát triển của xã hội, nền sản xuất ngày càng phát triển, những sản phẩm được sản xuất ngày càng phong phú, đa dạng nhằm thoả mãn tốt hơn nhu cầu của đời sống. Để quản lý tốt quá. | Chuyên đề tốt nghiệp Lê Văn Huy LỜI NÓI ĐẦU S ự T ồn t ại và phát tri ển củ a xã h ộ i loài người g ắn li ền v ới sự phát tri ển c ủ a n ề n s ản xu ất xã h ộ i. N ề n s ản xu ất c ủ a xã h ộ i phát tri ể n ph ản ánh trình độ phát tri ể n c ủ a xã h ộ i hay nói cách khác nó nói lên di ệ n m ạ o và s ứ c m ạnh củ a xã h ộ i đ ó. Cùng v ới s ự phát tri ể n c ủ a xã h ộ i n ề n s ản xu ất ngày càng phát tri ể n nh ững s ản ph ẩm đượ c s ản xu ất ngày càng phong phú đ a d ạng nh ằm tho ả mãn t ố t h ơn nhu c ầu c ủ a đời s ố ng. Để qu ản lý t ố t quá trình kinh doanh trong đ i ề u ki ệ n n ền s ản xu ất xã h ộ i ngày càng phát tri ể n đ òi h ỏ i con ng ười c ần nh ận bi ế t đầy đủ thông tin v ề ho ạt độ ng kinh t ế hi ệ n tượng xã h ộ i quá trình kĩ thu ật ho ạt độ ng tài chính n ắm b ắt đầy đủ và kị p th ời h ơn thông tin v ề nhu c ầu ngày càng t ăng để từ đ ó ra các quy ế t đị nh đúng đắn thúc đẩy sản xuất xã hội phát triển. Trướ c tình hình đ ó ho ạt độ ng Marketing ra đời. Đố i v ới n ướ c ta thì đ ây là m ộ t l ĩnh vự c ho ạt độ ng còn r ất m ới m ẻ và có tu ổ i đời tr ẻ h ơn r ất nhi ề u so v ới các n ướ c phát tri ể n. Marketing vừ a mang tính ngh ệ thu ật vừ a mang tính khoa h ọ c. Nó là m ộ t công c ụ phụ c vụ cho công tác nghiên cứu th ị trường nh ằm hi ể u bi ế t sâu h ơn v ề tình hình th ị trường v ề khách hàng và v ề đố i thủ c ạnh tranh. Do vậy nó góp phần mang lại hiệu quả cao cho hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Trong n ề n kinh t ế th ị trường luôn t ồ n t ại nh ữ ng m ặt tích c ự c và m ặt h ạn ch ế. M ộ t trong những ưu đi ể m c ủ a n ề n kinh t ế th ị trường là quy luật đào thải. Chính mặt tích cực này đã làm cho nền sản xu ất luôn luôn v ận độ ng theo chi ề u hướng đ i lên. S ự c ạnh tranh không ch ỉ di ễ n ra gi ữ a các doanh nghi ệ p trong nước mà ngay c ả giữa các doanh nghiệp trong nước với các doanh nghiệp nước ngoài. Doanh nghiệp nào muốn tồn tại và phát triển thì yếu tố tiên quyết là phải có phương án kinh doanh mang lại hiệu quả kinh
