Bài giảng Quản trị Marketing – Chương 1: Nhập môn Quản trị Marketing trình bày những khái niệm căn bản của marketing; quản trị marketing. Mời các bạn cùng tham khảo bài giảng để nắm chi tiết nội dung kiến thức. | Biên soạn Giảng viên Nguyễn Thị Liên MỤC TIÊU MÔN HỌC Kiến thức Sinh viên nắm được Hoạt động của quản trị marketing và ảnh hưởng của môi trường đến việc quản trị của marketing. Lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị sản phẩm Hoạch định chương trình marketing 4P Lập kế hoạch marketing tổ chức và thực hiện. MỤC TIÊU MÔN HỌC Kỹ năng - Kỹ năng nghiên cứu thị trường - Kỹ năng phát triển sản phẩm trên thực tế lựa chọn người trung gian thạo việc để đảm bảo hàng hóa được phân phối rộng rãi thuận tiện - Kỹ năng quảng cáo và giới thiệu hàng hóa để người tiêu dùng biết và mua - Khả năng tổ chức thực hiện được chức năng quản trị marketing và thương hiệu trong một doanh nghiệp tổ chức. MỤC TIÊU MÔN HỌC Năng lực tự chủ và trách nhiệm - Có thái độ tích cực trong việc chú ý lắng nghe bài đóng góp ý kiến cá nhân. - Rèn luyện được kỹ năng làm việc nhóm - Rèn luyện kỹ năng thu thập và tổng hợp thông tin CHƯƠNG 1 NHẬP MÔN QUẢN TRỊ MARKETING CHƯƠNG 2 PHƯƠNG PHÁP PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG CHƯƠNG 3 PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING CẠNH TRANH CHƯƠNG 4 LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU CHƯƠNG 5 HOẠCH ĐỊNH CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM CHƯƠNG 6 THIẾT KẾ CHIẾN LƯỢC VÀ CHÍNH SÁCH ĐỊNH GIÁ CHƯƠNG 7 THIẾT KẾ VÀ QUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI CHƯƠNG 8 THIẾT KẾ CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG VÀ CỔ ĐỘNG MỤC TIÊU - Trình bày quá trình phát triển và các quan điểm Marketing - Hiểu rõ những khái niệm cơ bản trong Marketing - Làm rõ định nghĩa về quản trị Marketing - Nắm vững các bước trong quy trình quản trị Marketing - Nghiên cứu những thách thức cho Marketing trong thời đại mới NHỮNG KHÁI NIỆM CĂN BẢN CỦA MARKETING QUẢN TRỊ MARKETING NHỮNG KHÁI NIỆM CĂN BẢN CỦA MARKETING Sản phẩm Nhu cầu mong Giá trị sự thỏa mãn muốn Thị trường Trao đổi giao Khách hàng dịch 9 NHỮNG KHÁI NIỆM CĂN BẢN CỦA MARKETING Nhu cầu Nhu cầu tự nhiên 10 NHỮNG KHÁI NIỆM CĂN BẢN CỦA MARKETING Nhu cầu Nhu cầu có khả năng thanh toán 11 NHỮNG KHÁI NIỆM CĂN BẢN CỦA MARKETING Mong muốn 12 NHỮNG KHÁI NIỆM CĂN BẢN CỦA MARKETING Sản phẩm 13 NHỮNG KHÁI NIỆM CĂN BẢN
