Bài giảng "Quản trị Marketing – Chương 5: Chiến lược sản phẩm" với những kiến thức về khái niệm chiến lược sản phẩm, hỗn hợp sản phẩm, quyết định sản phẩm, chiến lược phát triển sản phẩm mới. | I. Khái niệm. II. Hỗn hợp danh mục sản phẩm. III. Quyết định sản phẩm. IV. Chiến lược phát triển sản phẩm mới Sản phẩm vật chất Tổ chức Dịch vụ Ý Tưởng 1. Sản phẩm là gì Sản phẩm là bất kỳ một cái gì đó có thể được đưa ra thị trường để gây chú ý thu nhận sử dụng hay tiêu thụ nhằm thỏa mãn nhu cầu nào đó. Địa điểm Con người 2. Cấp độ sản phẩm Lắp đặt Kiểu dáng Dịch vụ Giao Nhãn Lợi ích cơ bản Đặc sau bán hàng hiệu điểm hàng Chất lượng Bao bì Bảo hành 3. Phân loại Nhiều địa Mua thường Quảng cáo Giá thấp điểm để xuyên và tức thời rộng rãi mua 3. Phân loại Mua ít thường Có cửa hàng Ít địa điểm Giá cao xuyên để so sánh để mua 3. Phân loại Có đặc Ít địa Nỗ lực đặc Xác định Giá cao điểm độc điểm để biệt để mua nhãn hiệu đáo mua 3. Phân loại Sản phẩm mà người Sáng kiến Đòi hỏi nhiều quảng cáo tiêu dùng không muốn mới và bán hàng cá nhân nghĩ tới 3. Phân loại Nguyên vật Sản phẩm vốn máy móc Cung ứng và dịch vụ liệu và phụ thiết bị nhà xưởng thiết sửa chữa bảo trì tư tùng bị văn phòng vấn kinh doanh 1. Định nghĩa Một tập hợp tất cả những loại sản Một danh mục sẽ có chiều phẩm mà người bán đưa ra để bán dài rộng sâu. cho người mua. 1. Định nghĩa Rộng số Sâu phương Dài chủng lượng dòng án bán hàng loại của sản phẩm mà của mỗi sản mỗi loại doanh nghiệp phẩm cụ thể sản phẩm sản xuất trong từ loại. CHẤT TẨY KEM ĐÁNH XÀ BÔNG TÃ GIẤY KHĂN GIẤY RỬA RĂNG CỤC Ivory Snow Gleem 1952 Ivory 1879 Pamper Charmin 1928 1930 Crest 1955 Kirk s 1885 1961 White Cloud 1958 Dreft 1933 Lava 1893 Puffs 1960 Tide 1946 Camay Cheer 1926 Oxydol Zest 1952 1952 Safeguard Dash 1954 1963 Bold 1965 1. Định nghĩa Doanh nghiệp có thể khuếch trương hoạt động của doanh nghiệp bằng cách Mở rộng danh mục bằng cách bổ sung những dòng sản phẩm mới. Kéo dài từng loại sản phẩm trong dòng sản phẩm hiện tại Bổ sung thêm các phương án sâu sản phẩm cho từng sản phẩm Tiếp tục tăng hay giảm mật độ của loại sản phẩm tùy theo ý đồ của doanh nghiệp muốn có uy tín vững chắc trong một lĩnh vực hay tham gia vào nhiều lĩnh vực .
