"Bài giảng Quản trị thương hiệu - Chương 5: Quản lý thương hiệu trong quá trình kinh doanh" với các nội dung quản lý giá trị tài sản thương hiệu; phương pháp quản trị đa thương hiệu; các vấn đề có tính quyết định khác đối với thương hiệu; vai trò quản lý nhà nước trong xây dựng và phát triển thương hiệu. | BÀI GIẢNG MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU CHƯƠNG 5 QUẢN LÝ THƯƠNG HIỆU TRONG QUÁ TRÌNH KINHH DOANH GIẢNG VIÊN . Trần Thị Thập Trang 117 BỘ MÔN Quản trị - Khoa QTKD1 BÀI GIẢNG MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU . QUẢN LÝ GIÁ TRỊ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU . PHƯƠNG PHÁP QUẢN TRỊ ĐA THƯƠNG HIỆU . CÁC VẤN ĐỀ CÓ TÍNH QUYẾT ĐỊNH KHÁC ĐỐI VỚI THƯƠNG HIỆU VAI TRÒ QLNN TRONG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU GIẢNG VIÊN . Trần Thị Thập Trang 118 BỘ MÔN Quản trị - Khoa QTKD1 BÀI GIẢNG MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU . QUẢN LÝ GIÁ TRỊ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU . Đánh giá thường xuyên giá trị tài sản thương hiệu của doanh nghiệp . Đo lường giá trị tài sản thương hiệu định giá thương hiệu GIẢNG VIÊN . Trần Thị Thập Trang 119 BỘ MÔN Quản trị - Khoa QTKD1 BÀI GIẢNG MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU . Đánh giá thường xuyên giá trị tài sản thương hiệu của doanh nghiệp Giá trị tài sản thương hiệu đối với tổ chức Organization Brand Equity OBE và giá trị tài sản thương hiệu đối với khách hàng Customer Brand Equity CBE Thường xuyên đánh giá thương hiệu GIẢNG VIÊN . Trần Thị Thập Trang 120 BỘ MÔN Quản trị - Khoa QTKD1 BÀI GIẢNG MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Giá trị tài sản thương hiệu là một tập hợp các giá trị tài sản có và tài sản nợ liên quan đến thương hiệu của một sản phẩm dịch vụ nó tạo ra giá trị cho doanh nghiệp và hoặc cho các khách hàng của doanh nghiệp đó. Thường được phân chia thành 5 loại Sự nhận biết về thương hiệu brand loyalty Sự trung thành với thương hiệu brand awareness Chất lượng đuợc cảm nhận perceived quality Các liên kết của thương hiệu brand associations Các tài sản có khác thuộc sở hữu độc quyền của doanh nghiệp như bằng sáng chế nhãn hiệu thương mại trademarks và các mối quan hệ kênh phân phối. GIẢNG VIÊN . Trần Thị Thập Trang 121 BỘ MÔN Quản trị - Khoa QTKD1 BÀI GIẢNG MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Giá trị tài sản thương hiệu đối với tổ chức OBE liên quan đến khả năng thu hút khách hàng của
