Học phần "Sản phẩm hàng hóa và thương hiệu" trang bị cho người học các kiến thức về: thương hiệu và quản lý thương hiệu cho người học. Sau khi kết thúc học phần người học có thể biết được cách thiết kế, đăng ký bảo hộ, phát triển một loại thương hiệu cụ thể cho doanh nghiệp hoặc sản phẩm hàng hoá dịch vụ. Mời các bạn cùng tham khảo đề cương chi tiết học phần để biết thêm các thông tin về môn học. | TRƢỜNG ĐẠI HỌC NÔNG LÂM KHOA KINH TẾ VÀ PHÁT TRIỂN NÔNG THÔN ---------------------------------- BÙI ĐÌNH HÒA ĐỀ CƢƠNG CHI TIẾT HỌC PHẦN Học phần Sản phẩm hàng hóa và thƣơng hiệu Số tín chỉ 02 Thái Nguyên năm 2016 ĐỀ CƢƠNG CHI TIẾT HỌC PHẦN 1. Tên học phần Sản phẩm hàng hoá và thương hiệu - Mã số học phần . - Số tín chỉ 2 - Tính chất Bắt buộc - Trình độ cho sinh viên năm thứ 4 - Học phần thay thế tƣơng đƣơng không - Ngành chuyên ngành đào tạo kinh tế nông nghiệp phát triển nông thôn. 2. Phân bổ thời gian trong học kỳ - Số tiết học lý thuyết trên lớp 20 tiết - Số tiết làm bài tập thảo luận trên lớp 15 tiết - Số tiết thí nghiệm thực hành Không - Số tiết sinh viên tự học 3. Đánh giá - Điểm thứ 1 20 0 2 điểm chuyên cần - Điểm thứ 2 30 0 3 điểm kiểm tra giữa kỳ - Điểm thứ 3 50 0 5 điểm thi kết thúc học phần 4. Điều kiện học - Học phần học trƣớc Kinh tế chính trị Marketting Quản trị doanh nghiệp Kinh tế nông nghiệp - Học phần song hành Không 5. Mục tiêu của học phần Học phần nhằm trang bị những kiến thức cơ bản về thƣơng hiệu và quản lý thƣơng hiệu cho ngƣời học. Sau khi kết thúc học phần ngƣời học có thể biết đƣợc cách thiết kế đăng ký bảo hộ phát triển một loại thƣơng hiệu cụ thể cho doanh nghiệp hoặc sản phẩm hàng hoá dịch vụ. 6. Nội dung kiến thứe của học phần CHƢƠNG 1 NHẬN THỨC CHUNG VỀ THƢƠNG HIỆU quan niệm về thƣơng hiệu yếu tố thƣơng hiệu 3. Các loại thƣơng hiệu 4. Chức năng của thƣơng hiệu 5. Vai trò của thƣơng hiệu CHƢƠNG 2 LỰA CHỌN MÔ HÌNH VÀ CHIẾN LƢỢC XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU 1. Mô hình xây dựng thƣơng hiệu 2 .Nghiên cứu thị trƣờng và khách hàng 3. Định vị thƣơng hiệu 4. Chiến lƣợc thƣơng hiệu 5. Kế hoạch xây dựng thƣơng hiệu CHƢƠNG 3 THIẾT KẾ THƢƠNG HIỆU 1. Đặt tên thƣơng hiệu 2. Biểu trƣng và biểu tƣợng của thƣơng hiệu 3. Khẩu hiệu của thƣơng hiệu CHƢƠNG 4 BẢO VỆ THƢƠNG HIỆU 1. Đăng ký nhãn hiệu tại Việt Nam 2. Đăng ký nhãn hiệu tại nƣớc ngoài 3. Rủi ro trong xây dựng thƣơng hiệu 4. Tạo các rảo cản chống xâm phạm thƣơng hiệu CHƢƠNG 5 THƢƠNG HIỆU VÀ
