"Bài giảng Nghiên cứu Marketing – Chương 3: Dữ liệu thứ cấp và phương pháp thu thập" với mục tiêu giúp các bạn đánh giá ưu điểm và hạn chế của dữ liệu thứ cấp cho mục đích nghiên cứu Marketing; khái quát hóa các ứng dụng phổ biến trong sử dụng dữ liệu thứ cấp; trình bày tổng quát phân loại dữ liệu thứ cấp; so sánh dữ liệu thứ cấp bên trong và bên ngoài doanh nghiệp trong quá trình thực hiện các dự án nghiên cứu Marketing. | Chương 3 DỮ LIỆU THỨ CẤP VÀ PHƯƠNG PHÁP THU THẬP https tailieudientucntt Mục tiêu học tập của chương Đánh giá ưu điểm và hạn chế của dữ liệu thứ cấp cho mục đích nghiên cứu marketing Khái quát hoá các ứng dụng phổ biến trong sử dụng dữ liệu thứ cấp Trình bày tổng quát phân loại dữ liệu thứ cấp so sánh dữ liệu thứ cấp bên trong và bên ngoài doanh nghiệp trong quá trình thực hiện các dự án nghiên cứu marketing Khái quát hoá quy trình chung thu thập dữ liệu thứ cấp và tìm kiếm các trợ giúp thu thập dữ liệu thứ cấp trong điều kiện thị trường hiện đại https tailieudientucntt Nội dung học tập Đặc tính của dữ liệu thứ cấp Phân loại dữ liệu thứ cấp Phương pháp thu thập dữ liệu thứ cấp https tailieudientucntt Đặc tính của dữ liệu thứ cấp Những ứng dụng của dữ liệu thứ cấp Ưu nhược điểm của dữ liệu thứ cấp https tailieudientucntt Phân loại dữ liệu thứ cấp Phân loại tổng quát Phân loại chi tiết nguồn dữ liệu bên trong và bên ngoài https tailieudientucntt Phương pháp thu thập dữ liệu thứ cấp Quy trình chung Tìm kiếm các dữ liệu thứ cấp bên ngoài https tailieudientucntt Câu hỏi bài tập và thuật ngữ chương 3 Câu hỏi 1. Trình bày khái niệm và đặc điểm của dữ liệu thứ cấp trong nghiên cứu marketing 2. Đánh giá các ưu điểm và hạn chế của dữ liệu thứ cấp cho mục đích nghiên cứu marketing 3. So sánh dữ liệu thứ cấp bên trong và bên ngoài 4. Trình bày khái quát các bước trong quy trình thu thập dữ liệu thứ cấp 5. Vì sao phải đánh giá giá trị DLTC Thuật ngữ Dữ liệu thứ cấp bên trong DLTC bên ngoài Giá trị của dữ liệu thứ cấp https tailieudientucntt Tài liệu tham khảo của chương Nguyễn Viết Lâm chủ biên Giáo trình nghiên cứu marketing NXB Đại học Kinh tế Quốc dân 2008 Chương 5 . Zikmund Exploring Marketing Research NXB Pearson Education 2009 Chương 7 . Zikmund and Barry J. Babin .
