Bài viết tập trung vào việc tổng kết, phân tích thị trường thời trang Áo dài, một số mô hình phát triển của thương hiệu thời trang điển hình trên thế giới, áp dụng vào phân tích và đề xuất phương hướng phát triển cho thương hiệu thời trang Áo dài, ứng dụng sáng tác bộ sưu tập thời trang cho một thương hiệu Áo dài phụ nữ Việt Nam. | Tạp chí Khoa học và Công nghệ 145 2020 089-095 Phát triển thương hiệu thời trang Áo dài phụ nữ Việt Nam Developing Fashion Brand of Vietnamese Women s Aodai Dương Thị Kim Đức Trường Đại học Bách khoa Hà Nội Số 1 Đại Cồ Việt Hai Bà Trưng Hà Nội Việt Nam Đến Tòa soạn 26-9-2019 chấp nhận đăng 25-9-2020 Tóm tắt Áo dài phụ nữ Việt Nam là một đề tài hết sức quen thuộc trong lĩnh vực nghiên cứu và sáng tác trong và ngoài nước. Phần lớn các công trình nghiên cứu này đã vẽ lên tổng thể về tà Áo dài phụ nữ Việt Nam với các giá trị về lịch sử văn hóa nghệ thuật và thiết kế . Tuy nhiên nghiên cứu Áo dài dưới góc độ nhãn mác và thương hiệu nhằm phát triển thị trường Áo dài phục vụ nhu cầu về thẩm mỹ và tiêu dùng tà áo truyền thống dân tộc Việt Nam thì chưa được đề cập tới. Bài báo này tập trung vào việc tổng kết phân tích thị trường thời trang Áo dài một số mô hình phát triển của thương hiệu thời trang điển hình trên thế giới áp dụng vào phân tích và đề xuất phương hướng phát triển cho thương hiệu thời trang Áo dài ứng dụng sáng tác bộ sưu tập thời trang cho một thương hiệu Áo dài phụ nữ Việt Nam. Từ Khóa Áo dài thương hiệu thương hiệu thời trang thương hiệu thời trang Áo dài phát triển thương hiệu phát triển thương hiệu Áo dài. Abstract Vietnamese women s Aodai is a very familiar topic in the field of research writing and composing domestically and internationally. Most of these studies have drawn the overall Vietnamese Women s Aodai with values of history culture art and design. However the research on Aodai in terms of brands to develop the Aodai market serving the aesthetic and consumption needs of Vietnamese traditional Aodai is not mentioned. This article focuses on summarizing and analyzing the Aodai fashion market and some development models of typical fashion brands in the world which are applied to the analysis and propose development directions for the Aodai fashion brand applicate to design fashion collection for Vietnamese women s Aodai. Keywords Aodai brand .
