Nghiên cứu này được thực hiện nhằm xác định các nhân tố ảnh hưởng đến lợi thế cạnh tranh (LTCT) của xoài cát Hòa Lộc (XCHL) ở tỉnh Tiền Giang theo cách tiếp cận từ quan điểm của khách hàng. Số liệu được sử dụng trong nghiên cứu được thu thập từ 419 khách hàng ở , TP. Cần Thơ và tỉnh Tiền Giang. | NGHIÊN CỨU KHOA HỌC CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN LỢI THẾ CẠNH TRANH CỦA XOÀI CÁT HÒA LỘC Ở TỈNH TIỀN GIANG THEO CÁCH TIẾP CẬN TỪ QUAN ĐIỂM CỦA KHÁCH HÀNG Nguyễn Quốc Nghi Võ Thị Phương Truyền Nguyễn Ngọc Minh TÓM TẮT Nghiên cứu này được thực hiện nhằm xác định các nhân tố ảnh hưởng đến lợi thế cạnh tranh LTCT của xoài cát Hòa Lộc XCHL ở tỉnh Tiền Giang theo cách tiếp cận từ quan điểm của khách hàng. Số liệu được sử dụng trong nghiên cứu được thu thập từ 419 khách hàng ở TP. Cần Thơ và tỉnh Tiền Giang. Ứng dụng mô hình cấu trúc tuyến tính SEM kết quả nghiên cứu cho thấy có 5 nhân tố tác động đến LTCT của XCHL là thương hiệu phân phối đặc tính sản phẩm nguồn gốc và bao bì. Trong đó đặc tính sản phẩm có tác động mạnh nhất đến LTCT của XCHL. Từ khóa lợi thế cạnh tranh khách hàng xoài cát Hòa Lộc tỉnh Tiền Giang. ABSTRACT Factors affecting the competitive advantage of Hoa Loc sweet mango in Tien Giang province approaching from the view of customers This study was conducted to determine the factors that affect the competitive advan- tage of Hoa Loc sweet mango in Tien Giang province in approach from the view of the customer. Research data were collected randomly by direct interviews from 419 custom- ers who have been comsuming products in Ho Chi Minh city Can Tho city and Tien Gi- ang province. Applied structural equation modeling SEM the study results showed that 5 factors affecting the competitive advantage of Hoa Loc sweet mango are trademarks distribution product feartures origin and package. In particular product features are the most powerful of the competitive advantage of Hoa Loc sweet mango. Keywords competitive advantage customer Hoa Loc sweet mango Tien Giang Province. 1. Đặt vấn đề qua trái cây Tiền Giang cứ lẩn quẩn trong điệp Tiền Giang là địa phương sở hữu diện tích khúc được mùa - mất giá được giá - mất mùa trồng cây ăn trái lớn nhất ĐBSCL với diện tích khiến bà con nông dân chưa yên tâm sản xuất khoảng ha. Nhờ đất đai màu mỡ và nguồn chạy .
