Cuốn sách “Vấn đề bảo vệ Quyền sở hữu trí tuệ trong hoạt động kinh doanh thương mại” gồm có kết cấu 3 chương và được chia thành 2 phần ebook. Phần 2 của ebook sẽ trình bày về thương hiệu - vấn đề Bảo vệ Quyền Sở hữu trí tuệ trong hoạt động thương mại của các doanh nghiệp. Mời các bạn cùng tham khảo để biết thêm các nội dung chi tiết. | Chương 3 Thương hiệu . thương mại của các doanh nghiệp 177 Chương 3 THƯƠNG HIỆU - VẤN ĐỀ BẢO VỆ QUYỀN SỞ HỮU TRÍ TUỆ TRONG HOẠT ĐỘNG THƯƠNG MẠI CỦA CÁC DOANH NGHIỆP CÁC YẾU TỐ LIÊN QUAN ĐẾN THƯƠNG HIỆU Các khái niệm chung Hiện nay thuật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rộng rãi ở Việt Nam tuy nhiên hiện đang tồn tại nhiều cách giải thích khác nhau xoay quanh thuật ngữ này. - Quan điểm thứ nhất cho rằng thương hiệu là nhãn hiệu đã được đăng ký bảo hộ được pháp luật thừa nhận và vì thế có khả năng trở thành hàng hóa mua đi bán lại trên thị trường. - Quan điểm thứ hai cho rằng thương hiệu chính là tên thương mại nó được dùng để chỉ hoặc được gán cho doanh nghiệp ví dụ như Honda Yamaha. . Theo quan niệm này thì Honda là thương hiệu còn Dream Future là nhãn hiệu hàng hóa Yamaha là thương hiệu còn Sirrius Jupiter là nhãn hiệu hàng hóa. - Quan điểm thứ ba cho rằng chức năng của thương hiệu là phân biệt các chủ thể kinh doanh và chức năng của nhãn hiệu là phân biệt sản phẩm hàng hóa dịch vụ cùng loại của các nhà kinh doanh khác nhau nhãn hiệu chủ yếu hướng đến khách hàng và người tiêu dùng trong khi thương hiệu chủ yếu hướng tới các đối tượng giao tiếp khác Chính phủ giới đầu tư giới tài chính cổ đông. . Đó là mối quan hệ giữa cái chung với cái riêng giữa toàn cục với từng bộ phận. 178 VẤN ĐỀ BẢO VỆ QUYỀN SỞ HỮU TRÍ TUỆ . THƯƠNG MẠI - Quan điểm thứ tư cho rằng thương hiệu và nhãn hiệu về cơ bản là giống nhau và trong hầu hết các trường hợp nên được dùng như nhau nhất là khi tiến hành marketing nhãn hiệu thương hiệu bảo hộ nhãn hiệu thương hiệu. Như vậy thương hiệu chính là sự biểu hiện cụ thể của nhãn hiệu hàng hóa trong đời sống thương mại là cái gì đó rất gắn bó với hoạt động của doanh nghiệp DN . - Quan điểm thứ năm khẳng định trong các văn bản pháp luật của Việt Nam không tìm thấy thuật ngữ thương hiệu và thuật ngữ này đang tồn tại nhiều cách giải thích khác nhau. Có thể hiểu thương hiệu một cách tương đối như sau Thương hiệu trước hết là một thuật ngữ dùng
