Nhiều nhà nghiên cứu kinh tế cho rằng, thương hiệu đã trở thành vũ khí cạnh tranh hiệu quả hơn bao giờ hết giúp cho các doanh nghiệp có được lợi thế cạnh tranh bền vững. Chính vì vậy, hiểu rõ bản chất thương hiệu, quy trình xây dựng thương hiệu là việc làm cần thiết, không thể thiếu ngay từ khi quyết định tung sản phẩm ra thị trường để đảm bảo được quyền sở hữu trí tuệ và sở hữu công nghiệp cho sản phẩm đó. Cùng tham khảo chuyên đề sau để biết thêm chi tiết về thương hiệu và sở hữu trí tuệ, sở hữu công nghiệp. Mời các bạn cùng tham khảo. | BỘ KẾ HOẠCH VÀ ĐẦU TƢ CỤC PHÁT TRIỂN DOANH NGHIỆP Chuyên đề THƢƠNG HIỆU VÀ SỞ HỮU TRÍ TUỆ SỞ HỮU CÔNG NGHIỆP Tài liệu dành cho đào tạo bồi dƣỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa Biến soạn TS. Nguyễn Thị Hoài Dung HÀ NỘI - 2012 1 Nền kinh tế Việt Nam thực sự đã hội nhập vào nền kinh tế thế giới với bước ngoặt trọng đại trở thành thành viên của Tổ chức Thương mại Thế giới. Việt Nam đã có thể sánh vai một cách bình đẳng với hơn 150 quốc gia là thành viên của tổ chức này. Xác định rõ những hành trang cần có là hoạt động khởi đầu có ý nghĩa quan trọng đối với mỗi doanh nghiệp Việt Nam trong điều kiện hội nhập. Nhiều nhà nghiên cứu kinh tế cho rằng thương hiệu đã trở thành vũ khí cạnh tranh hiệu quả hơn bao giờ hết giúp cho các doanh nghiệp có được lợi thế cạnh tranh bền vì vậy hiểu rõ bản chất thương hiệu quy trình xây dựng thương hiệu là việc làm cần thiết không thể thiếu ngay từ khi quyết định tung sản phẩm ra thị trường để đảm bảo được quyền sở hữu trí tuệ và sở hữu công nghiệp cho sản phẩm đó. 1. QUAN NIỆM VÀ VAI TRÒ CỦA THƢƠNG HIỆU . Quan niệm về thƣơng hiệu Một số quan niệm cơ bản về thương hiệu - Quan niệm 1 Thƣơng hiệu Brand là nhãn hiệu thƣơng mại Trade mark Trong cuốn Quản trị thương hiệu hàng hoá Lý thuyết và thực tiễn TS. Trương Đình Chiến sử dụng thuật ngữ thƣơng hiệu thay cho thuật ngữ nhãn hiệu bởi vì theo tác giả cuốn sách thực chất hai thuật ngữ này là một với nội dung của thuật ngữ Brand trong lĩnh vực Marketing. Tác giả cuốn sách đã đưa ra khái niệm Thương hiệu hàng hoá của mỗi doanh nghiệp là biểu hiện trên thị trường của tất cả những thứ mà doanh nghiệp đó có và đảm bảo cung cấp cho khách hàng từ con 2 người tổ chức đến hàng hoá dịch vụ. tr17 Với quan niệm này xây dựng thương hiệu được hiểu đồng nghĩa với việc thiết kế các yếu tố nhãn hiệu tên gọi logo slogan mầu sắc . - Quan niệm 2 Thƣơng hiệu là nhãn hiệu đã đƣợc đăng ký bảo hộ. Tác giả bài viết Xây dựng và quảng bá thương hiệu Tại sao Thế nào trong cuốn Sức mạnh .
