Mời các bạn cùng tham khảo bài giảng Quản trị Marketing - Bài 3: Phân tích môi trường và nguồn lực Marketing (TS. Phạm Thị Huyền) để nắm chi tiết khái quát về môi trường marketing; phân tích môi trường marketing vĩ mô; phân tích môi trường ngành và đối thủ cạnh tranh; phân tích nguồn lực marketing của doanh nghiệp. | BÀI 3 PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VÀ NGUỒN LỰC MARKETING TS. Phạm Thị Huyền Trường Đại học Kinh tế Quốc dân 1 TÌNH HUỐNG KHỞI ĐỘNG Nhà máy gạch Phú Điền - Cơ hội trong tầm tay Gạch Phú Điền nổi tiếng tại thị trường miền Trung. Nhưng bắt đầu đã rất khó khăn. Việc chào bán sản phẩm gạch 6 lỗ loại gạch mới đã không được thị trường chấp nhận vì quen với loại 4 lỗ. Khi TP. Đà Nẵng phát triển nhu cầu gạch tăng cao gạch 6 lỗ mới có cơ hội. Hiện ba nhà máy gạch này tạo việc làm thu nhập ổn định cho hơn 350 lao động. Mỗi năm ba nhà máy cung ứng cho thị trường miền Trung 120 triệu viên gạch Tuynel không nung và 5 triệu m2 gạch lát vỉa hè doanh thu hơn 70 tỷ đồng. 1. Theo từng thời kỳ nhận định những cơ hội và thách thức mà anh Nguyên gặp phải trong quá trình kinh doanh 2. Phân tích điểm mạnh điểm yếu của sản phẩm gạch 6 lỗ. 2 MỤC TIÊU Tìm hiểu về môi trường marketing và thảo luận các loại thông tin thị trường liên quan cần thu thập để phân tích môi trường. Tóm tắt các mô hình và khung khổ lý thuyết phân tích môi trường được sử dụng để lập kế hoạch marketing trên cơ sở phép phân tích SWOT. 3 NỘI DUNG Khái quát về môi trường marketing Phân tích môi trường marketing vĩ mô Phân tích môi trường ngành và đối thủ cạnh tranh Phân tích nguồn lực marketing của doanh nghiệp 4 1. KHÁI QUÁT VỀ MÔI TRƯỜNG MARKETING . Thế nào là môi trường marketing . Tại sao phải nghiên cứu môi trường marketing . Nhiệm vụ của quản trị marketing . Cơ sở xây dựng kế hoạch marketing . Phân tích môi trường 5 . THẾ NÀO LÀ MÔI TRƯỜNG MARKETING Môi trường marketing là Tập hợp tất cả những yếu tố lực lượng có ảnh hưởng tới các quyết định marketing trong việc thiết lập duy trì và phát triển mối quan hệ với khách hàng lựa chọn trước để thực hiện mục tiêu của tổ chức. Môi trường Marketing vĩ mô Doanh nghiệp Những người Trung gian Khách cung cấp Đối thủ marketing hàng cạnh tranh Công chúng của thị trường 6 . TẠI SAO .
