"Bài giảng Quản trị Marketing - Bài 4: Chính sách định giá" thông tin đến các bạn các kiến thức bao gồm phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến giá; lựa chọn phương pháp định giá; quyết định giá cuối cùng. | Bài 4 Chính sách định giá BÀI 4 CHÍNH SÁCH ĐỊNH GIÁ Hướng dẫn học Để học tốt bài này sinh viên cần tham khảo các phương pháp học sau Học đúng lịch trình của môn học theo tuần làm các bài luyện tập đầy đủ và tham gia thảo luận trên diễn đàn. Đọc tài liệu 1. Philip Kotler Những nguyên lý tiếp thị Nhà xuất bản Thành phố Hồ Chí Minh 1994. 2. Philip Kotler Quản trị marketing Nhà xuất bản Thống kê 1994. 3. Philip Kotler amp Gary Armstrong Những nguyên lý tiếp thị Nhà xuất bản Thống kê 2004. 4. Philip Kotler Marketing căn bản Nhà xuất bản Giao thông vận tải 2005 5. Philip Kotler Kotler bàn về tiếp thị Nhà xuất bản trẻ 2007. 6. Trần Minh Đạo Giáo trình marketing căn bản Nhà xuất bản Đại học Kinh tế Quốc dân 2009. Sinh viên làm việc theo nhóm và trao đổi với giảng viên trực tiếp tại lớp học hoặc qua email. Tham khảo các thông tin từ trang Web môn học. Nội dung Khái quát về giá cả. Tiến trình định giá ban đầu giá cơ bản cho sản phẩm 1. Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến giá 2. Lựa chọn phương pháp định giá 3. Quyết định giá cuối cùng. Các chiến lược định giá cho danh mục sản phẩm. Các chiến lược điều chỉnh giá thay đổi giá và đối phó về giá trong cạnh tranh. Mục tiêu Xác định được tầm quan trọng và hiểu được tiến trình xác định mức giá bán ban đầu giá cơ bản giá cơ sở cho sản phẩm. Hiểu được các nguyên tắc chỉ đạo trong việc xác định mức giá bán cho từng sản phẩm cho toàn bộ danh mục sản phẩm. Nắm được các nguyên tắc cơ bản của chính sách điều chỉnh giá thay đổi giá và đối phó về giá trong cạnh tranh. 114 Bài 4 Chính sách định giá Tình huống dẫn nhập Công ty A vừa nghiên cứu sản xuất thành công một sản phẩm mới với giá thành mà phòng kế toán tài chính dự tính là đồng sản phẩm. Phòng cũng đề xuất mức giá bán lẻ dự kiến là đồng tương ứng với công suất mà bộ phận sản xuất báo lên là đơn vị sản phẩm năm. Phòng thị trường cho rằng với mức giá thì không thể tiêu thụ được mà chỉ có thể bán với giá . Song mức giá này .
