"Bài giảng Quản trị Marketing – Bài 6: Xúc tiến truyền thông Marketing" trình bày giới thiệu về truyền thông marketing; các bước chung của hoạt động truyền thông marketing; xác lập phối thức truyền thông marketing và ngân sách; quảng cáo và quan hệ công chúng. | Bài 6 Xúc tiến truyền thông Marketing BÀI 6 XÚC TIẾN TRUYỀN THÔNG MARKETING Hướng dẫn học Để học tốt bài này sinh viên cần tham khảo các phương pháp học sau Học đúng lịch trình của môn học theo tuần làm các bài luyện tập đầy đủ và tham gia thảo luận trên diễn đàn. Đọc tài liệu 1. Philip Kotler Những nguyên lý tiếp thị Nhà xuất bản Thành phố Hồ Chí Minh 1994. 2. Philip Kotler Quản trị marketing Nhà xuất bản Thống kê 1994. 3. Philip Kotler amp Gary Armstrong Những nguyên lý tiếp thị Nhà xuất bản Thống kê 2004. 4. Philip Kotler Marketing căn bản Nhà xuất bản Giao thông vận tải 2005. 5. Philip Kotler Kotler bàn về tiếp thị Nhà xuất bản trẻ 2007. 6. Trần Minh Đạo Giáo trình marketing căn bản Nhà xuất bản Đại học Kinh tế Quốc dân 2009. Sinh viên làm việc theo nhóm và trao đổi với giảng viên trực tiếp tại lớp học hoặc qua email. Tham khảo các thông tin từ trang Web môn học. Nội dung Giới thiệu về truyền thông marketing Các bước chung của hoạt động truyền thông marketing Xác lập phối thức truyền thông marketing và ngân sách Quảng cáo và quan hệ công chúng. Mục tiêu Tìm hiểu về bản chất và bộ phận cấu thành của xúc tiến truyền thông trong marketing Liệt kê các yếu tố của quá trình truyền thông marketing Nắm quy trình và các phương pháp căn bản trong xác định ngân sách truyền thông. 161 Bài 6 Xúc tiến truyền thông Marketing Tình huống dẫn nhập Kinh doanh mà không Quảng cáo truyền thông chẳng khác nào nháy mắt bạn gái trong bóng đêm Vô danh Quà tặng giống như cái móc Maritial 86 sau Công nguyên Người ta không còn mua giày để cho chân ấm và khô nữa. Họ mua giày bởi vì giày làm cho họ cảm thấy mình ra vẻ đàn ông đàn bà khoẻ mạnh khác lạ sành điệu trẻ trung xinh đẹp hơn. Việc mua giày trở thành vấn đề xúc cảm. Bây giờ doanh nghiệp của ta bán niềm vui chứ không bán giày Francis Rooney. 162 Bài 6 Xúc tiến truyền thông Marketing . Khái quát về truyền thông marketing . Bản chất của truyền thông marketing Hoạt động .
