Bài viết nhằm kiểm định các nhân tố marketing lan tỏa tác động đến ý định mua các sản phẩm đồ uống tại thị trường Hà Nội và kiểm chứng mối quan hệ giữa các biến tác động. Trong bài viết này, dữ liệu nghiên cứu thực hiện bằng phương pháp điều tra ngẫu nhiên với 186 người tiêu dùng thông qua điều tra bằng bảng hỏi và được xử lý bằng phần mềm SPSS , AMOS thông qua các bước phân tích độ tin cậy, phân tích khám phá nhân tố, phân tích khẳng định nhân tố và mô hình cấu trúc SEM. | Tạp chí Quản lý và Kinh tế quốc tế Trang chủ http CÁC NHÂN TỐ MARKETING LAN TỎA ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM ĐỒ UỐNG NGHIÊN CỨU TẠI THỊ TRƯỜNG HÀ NỘI Nguyễn Hồng Quân1 Trường Đại học Ngoại thương Hà Nội Việt Nam Ngày nhận 22 06 2020 Ngày hoàn thành biên tập 28 09 2020 Ngày duyệt đăng 02 10 2020 Tóm tắt Nghiên cứu nhằm kiểm định các nhân tố marketing lan tỏa tác động đến ý định mua các sản phẩm đồ uống tại thị trường Hà Nội và kiểm chứng mối quan hệ giữa các biến tác động. Trong bài viết này dữ liệu nghiên cứu thực hiện bằng phương pháp điều tra ngẫu nhiên với 186 người tiêu dùng thông qua điều tra bằng bảng hỏi và được xử lý bằng phần mềm SPSS AMOS thông qua các bước phân tích độ tin cậy phân tích khám phá nhân tố phân tích khẳng định nhân tố và mô hình cấu trúc SEM. Kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng giá trị cảm xúc giá trị xã hội nhận thức về thương hiệu và khía cạnh bảo mật thông tin của marketing lan tỏa có tác động tích cực đến ý định mua hàng của người tiêu dùng đối với sản phẩm đồ uống. Từ khóa Marketing lan tỏa Ý định mua sắm Sản phẩm đồ uống VIRAL MARKETING S FACTORS AFFECTING CONSUMERS INTENTION TO BUY BEVERAGE PRODUCTS RESEARCH IN HANOI MARKET Abstract The study examines the impact of spreading marketing factors on the purchase intent of customers for beverage products in Hanoi market and verifies the relationship between the impact variables. An analysis was conducted by the random survey method with 186 consumers through questionnaire surveys. The data were processed by SPSS and AMOS softwares with steps including reliability analysis factor discovery analysis factor confirmation analysis and SEM structure model. The results show that emotional value social value brand awareness and information security aspects of spreading marketing have a positive impact on consumers buying intentions for beverage products. Keywords Viral marketing Intention s purchase Beverage products 1. Giới thiệu chung Trong những năm gần .
