Bài viết tiến hành phân tích tác động của tình yêu thương hiệu thông qua hai biến ngoại sinh (sản phẩm hưởng thụ và thương hiệu tự thể hiện) đối với sự trung thành thương hiệu nước mắm Phú Quốc - một thương hiệu truyền thống nổi tiếng của Việt Nam đã được liên minh Châu Âu công nhận chỉ dẫn địa lý. | Tạp chí Phát triển Khoa học và Công nghệ Kinh tế-Luật và Quản lý 4 1 550-561 Open Access Full Text Article Bài Nghiên cứu Ảnh hưởng của tình yêu thương hiệu đến lòng trung thành thương hiệu Nghiên cứu tình huống thương hiệu nước mắm Phú Quốc Nguyễn Văn Thụy Ngô Thị Xuân Bình Nguyễn Thị Kim Phụng TÓM TẮT Nghiên cứu nhằm phân tích tác động của tình yêu thương hiệu thông qua hai biến ngoại sinh sản phẩm hưởng thụ và thương hiệu tự thể hiện đối với sự trung thành thương hiệu nước mắm Phú Use your smartphone to scan this Quốc - một thương hiệu truyền thống nổi tiếng của Việt Nam đã được liên minh Châu Âu công QR code and download this article nhận chỉ dẫn địa lý. Tình yêu thương hiệu nó thể hiện qua niềm đam mê của khách hàng dành cho các thương hiệu sự gắn bó với thương hiệu đánh giá tích cực về thương hiệu cảm xúc tích cực phản ứng lại với thương hiệu và cũng như những tuyên bố về tình yêu của chính khách hàng đối với thương hiệu . Tình yêu thương hiệu là cơ sở tạo lập sự trung thành của khách hàng đối với thương hiệu . Nghiên cứu thu thập dữ liệu khảo sát từ 418 ý kiến của khách hàng đã và đang sử dụng nước mắm Phú quốc tại Thành phố Hồ Chí Minh. Phương pháp nghiên cứu định lư ợng được thực hiện nhằm kiểm định thang đo nghiên cứu thông qua độ tin cậy của thang đo Cronbach s Alpha phân tích nhân tố khám phá EFA phân tích nhân tố khẳng định CFA và kiểm định giả thuyết bằng mô hình cấu trúc tuyến tính SEM . Kết quả nghiên cứu cho thấy tình yêu thương hiệu ảnh hưởng trực tiếp đến trung thành thương hiệu và hai biến ngoại sinh là sản phẩm hưởng thụ và thương hiệu tự thể hiện đều có tác động tích cực đến tình yêu thương hiệu . Sự tác động của sản phẩm hưởng thụ đến trung thành thương hiệu được khẳng định trong khi đó tác động của yếu tố thương hiệu tự thể hiện đến lòng trung thành thương hiệu bị bác bỏ. Từ khoá Tình yêu thương hiệu Trung thành thương hiệu Sản phẩm hưởng thụ thương hiệu tự thể hiện nước mắm Phú Quốc. GIỚI THIỆU tiếng rất tốt và nhận được sự ủng hộ và độ .
