Bài viết nghiên cứu được thực hiện nhằm xác định và đo lường mối quan hệ giữa chiến lược marketing xuất khẩu và kết quả xuất khẩu của các doanh nghiệp rau quả tại Thành phố Hồ Chí Minh, Lâm Đồng, Đồng Nai, Bình Dương, Bà Rịa – Vũng Tàu, Bình Phước, Tây Ninh, Long An và Tiền Giang. Nghiên cứu sử dụng lý thuyết ngẫu nhiên giải thích mối quan hệ giữa các yếu tố thuộc chiến lược marketing doanh nghiệp và kết quả xuất khẩu doanh nghiệp bằng phương pháp nghiên cứu định tính kết hợp nghiên cứu định lượng. Nghiên cứu định tính được thực hiện thông qua thảo luận tay đôi cùng 10 nhà quản lý doanh nghiệp, nghiên cứu định lượng được thực hiện thông qua phỏng vấn trực tiếp 207 nhà quản lý doanh nghiệp trong lĩnh vực xuất khẩu rau quả. | Tạp chí Phát triển Khoa học và Công nghệ Kinh tế-Luật và Quản lý 3 3 236- 246 Open Access Full Text Article Bài nghiên cứu Kết quả xuất khẩu và chiến lược marketing xuất khẩu của các doanh nghiệp xuất khẩu rau quả Việt Nam Phạm Ngọc Ý TÓM TẮT Nghiên cứu được thực hiện nhằm xác định và đo lường mối quan hệ giữa chiến lược marketing xuất khẩu và kết quả xuất khẩu của các doanh nghiệp rau quả tại Thành phố Hồ Chí Minh Lâm Use your smartphone to scan this Đồng Đồng Nai Bình Dương Bà Rịa Vũng Tàu Bình Phước Tây Ninh Long An và Tiền Giang. QR code and download this article Nghiên cứu sử dụng lý thuyết ngẫu nhiên giải thích mối quan hệ giữa các yếu tố thuộc chiến lược marketing doanh nghiệp và kết quả xuất khẩu doanh nghiệp bằng phương pháp nghiên cứu định tính kết hợp nghiên cứu định lượng. Nghiên cứu định tính được thực hiện thông qua thảo luận tay đôi cùng 10 nhà quản lý doanh nghiệp nghiên cứu định lượng được thực hiện thông qua phỏng vấn trực tiếp 207 nhà quản lý doanh nghiệp trong lĩnh vực xuất khẩu rau quả. Kết quả xuất khẩu được đo lường theo cách tiếp cận dưới góc độ phi tài chính phi kinh tế. Nghiên cứu cho thấy kết quả xuất khẩu của các doanh nghiệp rau quả chịu tác động trực tiếp bởi 4 yếu tố thành phần của chiến lược marketing xuất khẩu 1 Chiến lược sản phẩm 2 chiến lược giá 3 chiến lược truyền thông tiếp thị và 4 chiến lược phân phối các yếu tố này có tác động cùng chiều đến kết quả xuất khẩu các hệ số hồi quy ở mức ý nghĩa 1 . Kết quả nghiên cứu là cơ sở khoa học đề xuất các hàm ý quản trị cho các nhà quản lý doanh nghiệp xuất khẩu rau quả nâng cao kết quả xuất khẩu khi điều chỉnh mức độ thích nghi các thành phần của chiến lược marketing xuất khẩu. Từ khoá Kết quả xuất khẩu rau quả công ty xuất khẩu marketing xuất khẩu chiến lược sản phẩm GIỚI THIỆU rau quả của Việt Nam chiếm khoảng 1 4 tổng nhập Những năm vừa qua thị trường rau quả có xu hướng khẩu thế giới chưa tương xứng với tiềm năng và lợi phát triển nhanh. Xu hướng hội nhập tạo điều kiện thế dù ngành
