"Bài giảng Quản trị doanh nghiệp thương mại - Bài 2: Kinh doanh thương mại trong cơ chế thị trường" với các nội dung đặc điểm của kinh doanh thương mại trong cơ chế thị trường; mục đích, chức năng và nhiệm vụ của kinh doanh thương mại; nội dung cơ bản của kinh doanh thương mại. | Bài 2 Kinh doanh thương mại trong cơ chế thị trường KINH DOANH THƯƠNG MẠI TRONG CƠ CHẾ BÀI 2 THỊ TRƯỜNG Hướng dẫn học Để học tốt bài này sinh viên cần tham khảo các phương pháp học sau Học đúng lịch trình của môn học theo tuần làm các bài luyện tập đầy đủ và tham gia thảo luận trên diễn đàn. Đọc tài liệu Giáo trình Quản trị doanh nghiệp thương mại Tập 1 2 NXB Lao động Xã hội 2005. Sinh viên làm việc theo nhóm và trao đổi với giảng viên trực tiếp tại lớp học hoặc qua email. Tham khảo các thông tin từ trang Web môn học. Nội dung Đặc điểm của kinh doanh thương mại trong cơ chế thị trường. Mục đích chức năng và nhiệm vụ của kinh doanh thương mại. Nội dung cơ bản của kinh doanh thương mại. Mục tiêu Hiểu được các khái niệm Thương mại kinh doanh kinh doanh thương mại. Nắm được đặc điểm kinh doanh thương mại trong cơ chế thị trường ở Việt Nam. Hiểu rõ chức năng nhiệm vụ của kinh doanh thương mại. Nắm vững các nội dung cơ bản của kinh doanh thương mại. 7 Bài 2 Kinh doanh thương mại trong cơ chế thị trường Tình huống dẫn nhập Công ty Bạch Hạc Bạch Hạc là nhà phân phối chuyên nghiệp các sản phẩm hóa mỹ phẩm cao cấp nhập khẩu từ nước ngoài. Công ty đã thành công trong việc phân phối các sản phẩm như sữa tắm kem dưỡng da phấn trang điểm nước hoa. Đầu năm nay Bạch Hạc giới thiệu một sản phẩm mới là một loại dầu gội đầu cao cấp của Nhật Bản. Doanh số bán hàng của sản phẩm mới này quý đầu tiên rất thấp chỉ bằng 20 doanh số bán hàng dự kiến. Giám đốc kinh doanh của Bạch Hạc muốn tìm hiểu nguyên nhân của tình trạng này và đề ra các biện pháp để nâng cao doanh số bán. 1. Doanh số bán thấp của sản phẩm dầu gội đầu mới có thể do những nguyên nhân gì 2. Đặc điểm của nhóm khách hàng chuyên mua các sản phẩm hóa mỹ phẩm cao cấp nhập khẩu từ nước ngoài là gì Liệu có phải là Bạch Hạc chưa nghiên cứu kỹ thị trường và tâm lý khách hàng trước khi phân phối sản phẩm 3. So với các sản phẩm khác mà công ty đã phân phối thành công sản phẩm mới này có đặc điểm gì khác mà
