"Bài giảng Quản trị chiến lược - Bài 3: Phân tích môi trường bên trong doanh nghiệp" tìm hiểu bản chất và cách tiếp cận phân tích môi trường bên trong doanh nghiệp; phân tích nguồn lực và năng lực của doanh nghiệp; phân tích chuỗi giá trị của doanh nghiệp; phân tích nội bộ doanh nghiệp theo chức năng quản trị; phân tích nội bộ doanh nghiệp theo lĩnh vực quản trị. | BÀI 3 PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG BÊN TRONG DOANH NGHIỆP Giảng viên ThS. Đoàn Xuân Hậu Trường Đại học Kinh tế Quốc dân 1 TÌNH HUỐNG DẪN NHẬP Cà phê hòa tan G7 Xuất phát điểm là một trong những thương hiệu Việt non trẻ về tuổi đời kinh nghiệm cũng như tiềm lực tài chính đặt trong bối cảnh tại Việt Nam một quốc gia thuần nông trên con đường công nghiệp hóa hiện đại hóa cà phê Trung Nguyên đã không ngần ngại với nhiều cuộc chiến không cân sức với các đối thủ lớn như Nestle Starbuck. Với sức mạnh nội lực cộng với khát vọng vươn lên cà phê hòa tan G7 nhanh chóng chiếm thị phần cao trong phân khúc cà phê hòa tan. Cuối năm 2011 cà phê G7 chính thức vươn lên đứng đầu thị phần tại Việt Nam sau 8 năm ra đời. Để đạt được điều này những người lãnh đạo cùng các cộng sự đã dày công nghiên cứu tìm hiểu học hỏi và tìm ra bí quyết không thể sao chép cho sản phẩm cà phê rang xay đặc biệt. Với phương thức tiếp cận khách hàng độc đáo đầy tính sáng tạo cà phê Trung Nguyên nhanh chóng được sử dụng rộng rãi trên toàn quốc và được cộng đồng yêu mến. Không muốn dừng lại với dòng sản phẩm đặc trưng mang tính địa phương và chỉ cạnh tranh với các thương hiệu địa phương lúc bấy giờ doanh nhân Đặng Lê Nguyên Vũ ông chủ xưởng cà phê Trung Nguyên và cộng sự đã ngày đêm nghiên cứu nhằm tìm ra năng lực cốt lõi để thực hiện khát vọng toàn cầu. 2 TÌNH HUỐNG DẪN NHẬP Chìa khóa của sự thành công của Trung Nguyên là Đam mê và Sáng tạo. Vậy nên dù máy móc vẫn còn thô sơ nhà xưởng nhỏ hẹp ông đã tập trung mọi sức mạnh hiện có của mình để cho ra đời sản phẩm cà phê hòa tan mang tên G7. Ngoài ra sự sáng tạo cộng với sự am tường địa phương khi đưa ra các bí quyết Phương Đông về văn hóa truyền thống sinh hoạt tích hợp vào sản phẩm không chỉ giúp điều hòa âm dương mà còn giúp mạnh khỏe cả về thể lực trí óc tinh thần. Bên cạnh đó Đặng Lê Nguyên Vũ và cộng sự luôn luôn xem sự hỗ trợ ủng hộ từ cộng đồng cùng với sự kết nối chuỗi giá trị cà phê kết nối toàn cầu kết nối mọi giới đóng vai trò .
