Bài giảng Marketing quốc tế trình bày các nội dung chính sau: Một số vấn đề về marketing quốc tế, môi trường marketing quốc tế, chiến lược thâm nhập thị trường thế giới, chính sách sản phẩm quốc tế, định giá sản phẩm quốc tế, phương pháp sản xuất và hệ thống phân phối, thông tin và xúc tiến marketing xuất khẩu. Mời các bạn cùng tham khảo để nắm nội dung chi tiết. | BÀI 1 1. BẢN CHẤT CỦA MARKETING QUỐC TẾ Marketing quốc tế là khoa học về lĩnh vực trao đổi quốc tế theo đó mọi hoạt động từ sản xuất đến bán hàng của công ty đều căn cứ vào nhu cầu biến động của thị trường nước ngoài sự thay đổi quan trọng trong quản trị Marketing Các dạng Marketing quốc tế a. Marketing Xuất Khẩu Export Marketing - Là hoạt động Marketing nhằm giúp doanh nghiệp đưa hàng hóa xuất khẩu ra thị trường bên ngoài. Ví dụ Kinh đô xuất khẩu bánh trung thu qua Mỹ phải nghiên cứu nền kinh tế mới kể cả chính trị luật pháp môi trường VH-XH đều khác với các điều kiện môi trường trong nước 1 b. Marketing tại nước sở tại The Foreign Marketing - Là hoạt động Marketing bên trong tại các quốc gia mà ở đó Công ty đã thâm nhập Ví dụ Cocacola xây dựng nhà máy tại Việt Nam phải đương đầu với một loại cạnh tranh mới cách ứng xử khác của người tiêu thụ hệ thống phân phối quảng cáo khuyến mãi khác nhau và mỗi quốc gia có môi trường Marketing khác nhau c. Marketing đa quốc gia Multinational Marketing - Sự phối hợp và tương tác hoạt động Marketing trong nhiều môi trường khác nhau. Ví dụ Shell Asia phục vụ cho toàn châu Á phải có kế hoạch và kiểm soát cẩn thận nhằm tối ưu hóa sự tổng hợp lớn nhất tìm ra sự điều chỉnh hợp lý nhất cho các chiến lược Marketing được vận dụng ở từng quốc gia riêng lẻ. 2. Tại sao phải tham gia vào thị trường quốc tế Thực hiện tốt quản trị nhân viên Mở rộng được thị trường - tiến bộ của sản phẩm - mở rộng đầu tư Phát triển thêm Lối thoát duy nhất để lợi nhuận tiêu thụ sản phẩm thừa Là một Giảm được rủi ro Nâng cao hiểu biết bán ở nhiều thị trường về cạnh tranh xu thế tốt hơn chỉ bán ở quốc tế bắt buộc một nước Khai thác lợi thế Ước vọng của các hiện có trong nhà lãnh đạo thị trường Mở rộng chu kỳ sống Tạo thêm thu nhập từ của sản phẩm nhượng bản quyền licensing nhượng quyền kinh doanh franchising . 2 3. NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG THẾ GIỚI và kết luận về i so sánh p tà phân tích biến động xâ chiế y dựn g u thậ ôn g Th và th ng n lư ợc ờ liệu hị trư Mar t .
