Mục tiêu nghiên cứu luận án nhằm kiểm định vai trò kiểm soát của các yếu tố tương thích lên các mối quan hệ tác động đến các thành phần CBBE. Từ đó, đánh giá tính phù hợp và ổn định của mô hình nghiên cứu và đề xuất các hàm ý quản trị. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH -------------- Nguyễn Anh Tuấn TÁC ĐỘNG CỦA MARKETING XÃ HỘI CỦA DOANH NGHIỆP ĐẾN CÁC THÀNH PHẦN TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU TRƯỜNG HỢP SẢN PHẨM SỮA TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số 9340101 TÓM TẮT LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh Năm 2020 Công trình được hoàn thành tại Trường Đại học Kinh tế Chí Minh Người hướng dẫn khoa học Võ Thị Quý Phản biện 1 . Phản biện 2 . Phản biện 3 . Luận án được bảo vệ trước Hội đồng chấm luận án cấp Trường họp tại . Vào hồi giờ ngày tháng năm . Có thể tìm hiểu luận án tại thư viện . CHƯƠNG 1. TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU . Bối cảnh và vấn đề nghiên cứu Khuynh hướng tiêu dùng xanh và hoặc tiêu dùng bền vững đặt ra yêu cầu cho marketing doanh nghiệp không chỉ mang đến sự hài lòng cho khách hàng tối đa hoá lợi nhuận Levitt 1960 mà còn phải chủ động thực hiện trách nhiệm đối các vấn đề xã hội Crane và Desmond 2002 Maignan và Ferrell 2001 2004 marketing phải góp phần hình thành hành vi xã hội bền vững Gordon và cộng sự 2011 Emery 2012 hỗ trợ tích cực cho phát triển kinh tế bền vững và đạt được sự bền vững trên thị trường Hunt 2011 Martin và Schouten 2012 . Nghĩa là doanh nghiệp phải chủ động vận dụng hướng đến hình thức marketing bền vững như là marketing xã hội của doanh nghiệp CSM Gordon và cộng sự 2011 Martin và Schouten 2012 Emery 2012 . CSM dựa trên nền tảng đạo đức thiện nguyện của doanh nghiệp lẫn người làm marketing trong thực hiện trách nhiệm đối với các vấn đề xã hội Kotler và Lee 2005a Kotler 2009 2011 . CSM tác động nhận thức và hành vi của các đối tượng mục tiêu cộng đồng nhà cung ứng người tiêu dùng từ đó hình thành những hành vi xã hội mang tính bền vững tạo ra lợi ích cho cả xã hội lẫn doanh nghiệp Kotler và cộng sự 2002 Kotler và Lee 2005a 2008 Gordon và cộng sự 2011 Lefebvre 2012 Emery 2012 . Ngành sữa có những đóng góp quan trọng đối với nền kinh tế sự phát triển kinh tế bền vững và dinh dưỡng sức khoẻ của con .
