Bài giảng Marketing ngân hàng - Bài 1: Tổng quan về marketing ngân hàng

Bài 1 gồm có những nội dung chính sau: Khái niệm về marketing ngân hàng, vai trò của marketing ngân hàng, chức năng của marketing ngân hàng, đặc điểm của marketing ngân hàng, cơ cấu tổ chức bộ phận marketing trong ngân hàng. Mời các bạn cùng tham khảo. | MARKETING NGÂN HÀNG MAR105 GV ThS. Nguyễn Thùy Dung Khoa KT - TC - NH MÔ TẢ HỌC PHẦN Trang bị cho học viên các kiến thức cơ bản và toàn diện về lý luận và thực tiễn cũng như kỹ năng thực hành các hoạt động Marketing và cung ứng dịch vụ tài chính của NHTM hiện đại Cung cấp các khái niệm hiện đại về Marketing nghiên cứu thị trường xây dựng chiến lược marketing hỗn hợp Ai là cha đẻ của ngành Marketing hiện đại A Philip Morris C Philip Hoffman B Philip Kotler D Philips Tên các khái niệm cốt lõi trong Marketing Nhu cầu Giao Ước dịch muốn Thị trường Trao Lượng đổi cầu Sản phẩm CHƢƠNG TRÌNH HỌC Thời lƣợng 45 tiết Điểm học phần 50 điểm quá trình 50 điểm cuối kỳ Chuyên cần Kiểm tra Thi cuối kỳ giữa kỳ 1 Kiểm tra giữa kỳ 2 ĐÁNH GIÁ HỌC PHẦN Điểm quá trình TB cộng của 3 cột điểm Điểm chuyên cần điểm danh 10 buổi bất kỳ không được nghỉ quá 3 buổi. Kiểm tra giữa kỳ 1 thuyết trình nhóm 5 người Kiểm tra giữa kỳ 2 kiểm tra giấy 45 phút Điểm thi kết thúc học phần điểm cuối kỳ thi tự luận 90 phút. Nếu điểm kết thúc học phần Tài liệu học tập Marketing ngân hàng Đại học Hutech Tài liệu tham khảo - Giáo trình Marketing ngân hàng . Nguyễn Thị Minh Hiền Học viện ngân hàng - NXB Thống kê 2007 - Các tài liệu có liên quan trên mạng internet - Website GV https site nguyendungscorner NỘI DUNG HỌC PHẦN Bài 1 Tổng quan về marketing ngân hàng Bài 2 Thị trường và môi trường Marketing ngân hàng Bài 3 Đo lường và lựa chọn thị trường mục tiêu cho ngân hàng Bài 4 Chiến lược sản phẩm Bài 5 Chiến lược giá Bài 6 Chiến lược phân phối Bài 7 Chiến lược xúc tiến hỗn hợp NHẮC LẠI KIẾN THỨC Bản chất của hoạt động Marketing Lý thuyết Marketing hiện đại Các công cụ của Marketing Bản chất của hoạt động marketing Marketing là tập hợp tất cả các hoạt động định hướng vào việc thỏa mãn nhu cầu của khách hàng một cách hiệu .