Mục tiêu nghiên cứu là làm rõ khung lý luận, khảo sát và đánh giá thực trạng để đề xuất các giải pháp xây dựng thành công thương hiệu số cho các sàn thương mại điện tử B2C tại Việt Nam trong bối cảnh cuộc CMCN . Mời các bạn cùng tham khảo luận văn! | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG LUẬN VĂN THẠC SĨ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU SỐ CHO CÁC SÀN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ B2C TẠI VIỆT NAM TRONG BỐI CẢNH CUỘC CÁCH MẠNG CÔNG NGHIỆP Chuyên ngành Quản trị kinh doanh NGUYỄN MAI ANH HÀ NỘI 2018 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG LUẬN VĂN THẠC SĨ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU SỐ CHO CÁC SÀN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ B2C TẠI VIỆT NAM TRONG BỐI CẢNH CUỘC CÁCH MẠNG CÔNG NGHIỆP Ngành Kinh doanh Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số 8340101 Họ và tên học viên Nguyễn Mai Anh Người hướng dẫn khoa học TS Nguyễn Hồng Quân HÀ NỘI 2018 i LỜI CAM ĐOAN Tác giả xin cam đoan rằng Luận văn thạc sĩ này do chính tác giả nghiên cứu và thực hiện dưới sự hướng dẫn của TS Nguyễn Hồng Quân. Các thông tin số liệu sử dụng trong Luận văn này hoàn toàn trung thực chính xác và có căn cứ. Lập luận phân tích đánh giá kiến nghị được đưa ra dựa trên quan điểm cá nhân và nghiên cứu của tác giả Luận văn không có sự sao chép của bất cứ tài liệu nào đã được công bố. Tác giả cam đoan đây là công trình nghiên cứu độc lập và hoàn toàn chịu trách nhiệm về những nhận xét đã đưa ra trong Luận văn. Tác giả luận văn Nguyễn Mai Anh ii MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN . I MỤC LỤC . II DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ . V DANH MỤC SƠ ĐỒ . V DANH MỤC CÁC BIỂU ĐỒ . VI DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU .VII DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT . VIII TÓM TẮT KẾ QUẢ NGHIÊN CỨU CỦA LUẬN VĂN . IX PHẦN MỞ ĐẦU .1 CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ VIỆC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU SỐ CHO CÁC SÀN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ B2C .5 . Những vấn đề lý luận về sàn thương mại điện tử B2C và thương hiệu số của các sàn thương mại điện tử . Tổng quan về sàn thương mại điện tử B2C .5 . Tổng quan về thương hiệu số của các sàn thương mại điện tử B2C .7 . Cấu trúc thương hiệu của sàn thương mại điện tử B2C .12 . Tài sản thương hiệu số của các sàn thương mại điện tử B2C .15 . Xây dựng thương hiệu số của các sàn thương mại điện tử B2C .18 . Khái niệm về xây dựng thương hiệu số của các sàn thương mại điện tử B2C .
