Mục tiêu nghiên cứu của luận văn là xác định vai trò của thương hiệu trực tuyến trong lĩnh vực bán lẻ điện tử. Xác định các yếu tố ảnh hưởng tới chiến lược xây dựng thương hiệu web. Đưa ra ý kiến về giải pháp phát triển thương hiệu website cho các đơn vị bán lẻ hàng điện tử. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG LUẬN VĂN THẠC SĨ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU WEBSITE CHO CÁC DOANH NGHIỆP BÁN LẺ TRỰC TUYẾN TRONG LĨNH VỰC ĐIỆN TỬ Ở VIỆT NAM TRONG BỐI CẢNH CUỘC CÁCH MẠNG CÔNG NGHIỆP Chuyên ngành QUẢN TRỊ KINH DOANH NGÔ CHÍ THIÊN TÍCH HÀ NỘI 2018 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG LUẬN VĂN THẠC SĨ Xây dựng thương hiệu website cho các doanh nghiệp bán lẻ trực tuyến trong lĩnh vực điện tử ở Việt Nam trong bối cảnh cuộc cách mạng công nghiệp Ngành Kinh doanh Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số 8340101 Họ và tên học viên NGÔ CHÍ THIÊN TÍCH Người hướng dẫn khoa học TS. NGUYỄN HỒNG QUÂN HÀ NỘI 2018 i LỜI CAM KẾT Luận văn thạc sỹ này là do chính tác giả nghiên cứu và thực hiện dưới sự hướng dẫn của TS Nguyễn Hồng Quân. Các thông tin số liệu sử dụng trong Luận văn này hoàn toàn trung thực chính xác và có cơ sở. Phân tích đánh giá và một số kiến nghị được nói tới trong Luận văn đều dựa trên quan điểm cá nhân của tác giả và hoàn toàn không có sự sao chép của bất cứ tài liệu nào đã được công bố. Tác giả cam kết đây là luận văn do chính tác giả viết và nghiên cứu độc lập hoàn toàn. Hoàn toàn chịu trách nhiệm về những nhận xét đã đưa ra trong Luận văn. Tác giả Ngô Chí Thiên Tích ii MỤC LỤC LỜI CAM KẾT . i DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT .v DANH MỤC BẢNG BIỂU . vi DANH MỤC HÌNH VẼ . vii TÓM TẮT KẾ QUẢ NGHIÊN CỨU CỦA LUẬN VĂN . viii LỜI MỞ ĐẦU .1 CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU WEBSITE TRONG LĨNH VỰC BÁN LẺ TRỰC TUYẾN .6 . Lý luận chung về thương hiệu trực tuyến .6 . Khái niệm thương hiệu trực tuyến .6 . Vai trò đặc điểm và lợi ích của thương hiệu trực tuyến .8 . Cấu trúc thương hiệu trực tuyến .11 . Đối tượng của thương hiệu trực tuyến .13 . Nhận thức và sự trung thành thương hiệu .14 . Lý luận chung về thương hiệu website .15 . Khái niệm về thương hiệu website .15 . Đặc điểm của thương hiệu website .16 . Vai trò lợi ích đối tượng của thương hiệu . Cấu trúc của .
