Mục tiêu của nghiên cứu này là nhằm đánh giá sự ảnh hƣởng của marketing tin đồn lên ý định mua hàng của ngƣời dùng mạng xã hội tại thành phố Cần Thơ, để từ đó đƣa ra các gợi ý hàm ý quản trị cho các nhà cung cấp dịch vụ, hàng hóa. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC CẦN THƠ TÓM TẮT LUẬN ÁN TIẾN SĨ NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ NGÀNH 62340102 LÊ MINH CHÍ ẢNH HƢỞNG CỦA MARKETING TIN ĐỒN TRỰC TUYẾN ĐẾN Ý ĐỊNH MUA HÀNG CỦA NGƢỜI VIỆT NAM Cần Thơ năm 2020 i Phản biện 1 . Phản biện 2 . Luận án sẽ đƣợc bảo vệ trƣớc Hội đồng bảo vệ Luận án cấp trƣờng tại . . Vào lúc giờ ngày tháng năm Có thể tìm hiểu Luận án tại - Trung tâm học liệu Trƣờng Đại học Cần Thơ - Thƣ viện Quốc gia Việt Nam i DANH MỤC LIỆT KÊ CÁC CÔNG TRÌNH ĐÃ CÔNG BỐ 1. Lê Minh Chí Lê Tấn Nghiêm 2017 . Tác động của marketing tin đồn đến ý định truyền miệng điện tử của ngƣời dùng mạng xã hội tại thành phố Cần Thơ. Tạp chí Kinh tế amp Phát triển 236 II 83-93. 2. Lê Minh Chí Lê Tấn Nghiêm 2018 . Tác động của truyền miệng trực tuyến đến ý định mua hàng của ngƣời dùng mạng xã hội. Tạp chí Khoa học trường Đại học Cần Thơ 54 133-143. ii MỤC LỤC NỘI DUNG Trang CHƢƠNG 1. GIỚI THIỆU . 1 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI. 1 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU . 1 Mục tiêu chung . 1 Mục tiêu cụ thể . 1 CÂU HỎI NGHIÊN CỨU . 1 ĐỐI TƢỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU . 2 CHƢƠNG 2. TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU . 2 LƢỢC KHẢO NGHIÊN CỨU VỀ TRUYỀN MIỆNG . 2 KHE HỔNG NGHIÊN CỨU VÀ NỘI DUNG KẾ THỪA . 2 CHƢƠNG 3. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU . 6 MARKETING TIN ĐỒN . 6 TRUYỀN MIỆNG VÀ TRUYỀN MIỆNG ĐIỆN TỬ . 6 Ý ĐỊNH TRUYỀN MIỆNG ĐIỆN TỬ . 6 Ý ĐỊNH MUA HÀNG VÀ MỐI QUAN HỆ VỚI TRUYỀN MIỆNG ĐIỆN TỬ VÀ MARKETING TIN ĐỒN . 7 MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐỀ XUẤT . 7 GIAI ĐOẠN 1 TÁC ĐỘNG CỦA MARKETING TIN ĐỒN LÊN Ý ĐỊNH TRUYỀN MIỆNG ĐIỆN TỬ CỦA NGƢỜI DÙNG MẠNG XÃ HỘI . 8 GIAI ĐOẠN 2 TÁC ĐỘNG CỦA THÔNG TIN TRUYỀN MIỆNG TRỰC TUYẾN LÊN Ý ĐỊNH MUA HÀNG CỦA NGƢỜI DÙNG MẠNG XÃ HỘI . 9 MÔ HÌNH TỔNG HỢP HAI GIAI ĐOẠN . 11 CHƢƠNG 4. PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU. 12 PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƢỢNG KẾT HỢP ĐỊNH TÍNH . 12 QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU . 12 THANG ĐO VÀ THIẾT KẾ BẢNG HỎI . 12 MẪU KHẢO SÁT. 13 PHƢƠNG PHÁP PHÂN TÍCH DỮ LIỆU.
