"Bài giảng Quản trị kinh doanh thương mại - Bài 4: Chiến lược và kế hoạch kinh doanh thương mại" tìm hiểu chiến lược kinh doanh thương mại; kế hoạch kinh doanh – kỹ thuật – tài chính trong kinh doanh thương mại; kế hoạch lưu chuyển hàng hóa của doanh nghiệp thương mại. | Bài 4 Chiến lược và kế hoạch kinh doanh thương mại CHIẾN LƯỢC VÀ KẾ HOẠCH KINH DOANH BÀI 4 THƯƠNG MẠI Hướng dẫn học Để học tốt bài này sinh viên cần tham khảo các phương pháp học sau Học đúng lịch trình của môn học theo tuần làm các bài luyện tập đầy đủ và tham gia thảo luận trên diễn đàn. Đọc tài liệu Giáo trình Quản trị doanh nghiệp thương mại Tập 1 2 NXB Lao động Xã hội 2005. Sinh viên làm việc theo nhóm và trao đổi với giảng viên trực tiếp tại lớp học hoặc qua email. Tham khảo các thông tin từ trang Web môn học. Nội dung Chiến lược kinh doanh thương mại. Kế hoạch Kinh doanh Kỹ thuật Tài chính trong kinh doanh thương mại. Kế hoạch lưu chuyển hàng hóa của doanh nghiệp thương mại. Mục tiêu Hiểu được khái niệm về chiến lược kinh doanh. Phân biệt được sự giống và khác nhau giữa chiến lược kinh doanh kế hoạch. chính sách kinh doanh. Hiểu được đặc điểm các loại chiến lược kinh doanh thương mại. Nắm được quy trình xây dựng chiến lược kinh doanh. Hiểu được nội dung và phương pháp lập kế hoạch lưu chuyển trong hệ thống các kế hoạch kinh doanh thương mại. Hiểu được trình tự lập và thực hiện kế hoạch lưu chuyển hàng hóa. 27 Bài 4 Chiến lược và kế hoạch kinh doanh thương mại Tình huống dẫn nhập Tập đoàn bán lẻ Sears Trong thập niên 1930 Sears và Montgomery Wards ngang nhau về doanh số lợi nhuận khả năng và cơ hội. Hai thập niên sau Sears đã lớn gần gấp 3 Wards. Lý do Chủ tịch Wards cho rằng sau chiến tranh tất nhiên có suy thoái kinh tế do đó từ 1941 đến 1957 Wards đã không mở thêm một cửa hàng nào cả. Trong khi đó năm 1946 Sears nhận định rằng xe hơi sẽ giữ vai trò ngày một quan trọng hơn trong việc mua sắm nên đã tích cực xây dựng các trung tâm mua sắm ở ngoại ô. Sang thế kỷ 21 cả Sears và Wards đều bị sự cạnh tranh gay gắt của hai hệ thống bán giảm giá là K- Mart và Wal-Mart từ những cửa hàng bách hoá tổng hợp đến những cửa hàng cao cấp. Wards phá sản nhưng Sears đã thành công trong một chiến lược xoay chuyển tình thế. Năm 2002 Sears quyết .
