Mục đích chính của nghiên cứu này tìm hiểu ý định sử dụng đồng hồ thông minh từ góc độ người tiêu dùng. Nghiên cứu vận dụng mô hình lý thuyết hành vi dự định mở rộng bằng việc tích hợp thêm hai biến số gồm: thiết kế thẩm mỹ và giá cảm nhận bên cạnh các biến số trong mô hình lý thuyết hành vi dự định gốc, cụ thể: thái độ đối với việc mua đồng hồ thông minh, kiểm soát hành vi cảm nhận và chuẩn mực chủ quan để giải thích ý định mua đồng hồ thông minh của người tiêu dùng tại thành phố Nha Trang. | Tạp chí Phát triển Khoa học và Công nghệ Kinh tế-Luật và Quản lý 5 1 1187-1199 Open Access Full Text Article Bài Nghiên cứu Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua đồng hồ thông minh của người tiêu dùng Nha Trang bằng việc vận dụng lý thuyết hành vi dự định mở rộng Nguyễn Thị Nga TÓM TẮT Mục đích chính của nghiên cứu này tìm hiểu ý định sử dụng đồng hồ thông minh từ góc độ người tiêu dùng. Nghiên cứu vận dụng mô hình lý thuyết hành vi dự định mở rộng bằng việc tích hợp Use your smartphone to scan this thêm hai biến số gồm thiết kế thẩm mỹ và giá cảm nhận bên cạnh các biến số trong mô hình lý QR code and download this article thuyết hành vi dự định gốc cụ thể thái độ đối với việc mua đồng hồ thông minh kiểm soát hành vi cảm nhận và chuẩn mực chủ quan để giải thích ý định mua đồng hồ thông minh của người tiêu dùng tại thành phố Nha Trang. Phương pháp mô hình phương trình cấu trúc dựa trên kỹ thuật phân tích bình phương tối thiểu bán phần PLS-SEM được tác giả sử dụng trong nghiên cứu này để kiểm tra độ tin cậy độ giá trị các thang đo trên mẫu khảo sát gồm 200 người tiêu dùng tại Nha Trang. Kết quả nghiên cứu cho thấy năm giả thuyết đề xuất đều được ủng hộ bởi dữ liệu với mức độ tác động tăng dần lần lượt là biến số kiểm soát hành vi cảm nhận ß 0 58 thái độ đối với việc mua đồng hồ thông minh ß 0 20 thiết kế thẩm mỹ ß 0 15 giá cảm nhận ß 0 14 và chuẩn mực chủ quan ß 0 11 . Kết quả nghiên cứu được kỳ vọng sẽ đưa ra những đóng góp có ý nghĩa cả trong lĩnh vực nghiên cứu học thuật và lĩnh vực nghiên cứu thực tiễn thông qua các đề xuất hữu ích và thiết thực cho hoạt động tiêu thụ sản phẩm đồng hồ thông minh. Đồng hồ thông minh ĐHTM là loại thiết bị công nghệ đeo đang trở nên phổ biến và thịnh hành hiện nay cho hầu hết người tiêu dùng có nhu cầu sử dụng. Khác với sản phẩm thông thường khác ĐHTM có những nét đặc trưng như Hiển thị ngày giờ báo thức kết nối bluetooth không dây với nhiều thiết bị ngoại vi . Nhờ khả năng này ĐHTM cho phép người dùng nhận thông báo và thực hiện .
