Trong suốt quá trình phục hồi và phát triển của lễ hội chọi trâu Đồ Sơn, truyền thông đóng vai trò đặc biệt quan trọng. Ngoài những hiệu ứng tích cực trong quảng bá và thu hút du khách, lễ hội Chọi trâu Đồ Sơn cũng đối diện với nhiều thách thức đến từ truyền thông. Sau vụ trâu số 18 húc chết chủ, một lần nữa chúng ta phải đặt lại câu hỏi về vai trò hai mặt của truyền thông đối với lễ hội này | DI SẢN VĂN HÓA TÍNH HAI MẶT CỦA TRUYỀN THÔNG QUALỄ HỘI CHỌI TRÂU ĐỒ SƠN TRẦN VĂN HIẾU Tóm tắt Trong suốt quá trình phục hồi và phát triển của lễ hội chọi trâu Đồ Sơn truyền thông đóng vai trò đặc biệt quan trọng. Ngoài những hiệu ứng tích cực trong quảng bá và thu hút du khách lễ hội Chọi trâu Đồ Sơn cũng đối diện với nhiều thách thức đến từ truyền thông. Sau vụ trâu số 18 húc chết chủ một lần nữa chúng ta phải đặt lại câu hỏi về vai trò hai mặt của truyền thông đối với lễ hội này. Từ khóa Truyền thông đại chúng lễ hội chọi trâu Đồ Sơn Abstract During the time of recovery and development of Do Son buffalo fighting festival communication plays a particularly important role. In addition to the positive effects in promoting and attracting visitors Do Son buffalo fighting festival also faces many challenges from media. After the event of 18th buffalo butted his owner once again we have to question about the two-sided role of communication for this festival. Keywords Mass media festival Do Son buffalo fighting N hững năm gần đây truyền thông phương tiện truyền thông đại chúng đưa ngày càng đóng vai trò quan trọng thông tin là cơ sở để hình thành và thể hiện trong sự phát triển xã hội. Truyền dư luận xã hội. Xã hội càng hiện đại thì truyền thông đã tác động đến tất cả các mặt đời sống thông đại chúng càng phát triển mạnh mẽ vai xã hội từ quan điểm thẩm mỹ thị hiếu cũng trò của nó càng quan trọng hơn bao giờ hết. như phản biện giám sát xã hội. Lễ hội hiện nay Nếu truyền thông không hoạt động thì xã hội cũng không nằm ngoài quy luật đó. Bài viết cũng sẽ dậm chân tại chỗ. Nói như vậy để thấy nhận diện vai trò truyền thông trong lễ hội được tầm quan trọng của truyền thông đại chúng đối với xã hội hiện đại ngày nay. hiện nay đồng thời xem xét vai trò của nó đối với quá trình quảng bá xây dựng thương hiệu Truyền thông communication là quá trình cũng như làm biến đổi di sản của lễ hội chọi chia sẻ thông tin là một kiểu tương tác xã hội trâu Đồ Sơn LHCTĐS . trong đó ít nhất có
