"Bài giảng Bài 6: Tiến trình STP (Phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu, định vị sản phẩm)" trình bày tổng quan về tiến trình STP; phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu; định vị sản phẩm trên thị trường. | Bài 6 Tiến trình STP BÀI 6 TIẾN TRÌNH STP Phân đoạn thị trường lựa chọn thị trường mục tiêu định vị sản phẩm Nội dung Tổng quan về tiến trình STP. Phân đoạn thị trường lựa chọn thị trường mục tiêu. Định vị sản phẩm trên thị trường. Mục tiêu Hướng dẫn học Trang bị cho sinh viên những vấn đề cơ Học viên nắm những khái niệm cơ bản của tiến bản về lý thuyết và kỹ năng phân tích trình STP sử dụng lý thuyết trong phân tích tình huống thực tiễn xây dựng chương các hoạt động phân đoạn thị trường lựa chọn trình hành động Quá trình làm thị trường mục tiêu định vị sản phẩm trên thị marketing mục tiêu của doanh nghiệp trường của một số doanh nghiệp cụ thể. phân đoạn thị trường lựa chọn thị trường mục tiêu chiến lược định vị . Thời lượng học 5 tiết học 85 Bài 6 Tiến trình STP TÌNH HUỐNG DẪN NHẬP Tình huống Chiến lược phân đoạn thị trường lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị của sản phẩm bia tươi đóng chai Lazer Thị trường bia lon và bia chai của Việt Nam có sự phân đoạn rõ ràng. Đoạn cao cấp là các sản phẩm bia nhập khẩu nổi tiếng và bia Heineken đoạn thị trường trung cấp rất đa dạng gồm bia Hà Nội Sài gòn Tiger Halida Carlsberg Foster đoạn thị trường bia bình dân gồm các nhãn hiệu bia địa phương. Năm 2006 một sản phẩm bia chai hoàn toàn mới ra đời đó là bia tươi đóng chai Lazer. Sản phẩm này tập trung vào một đoạn thị trường riêng tạo dựng một phong cách uống bia mới bia tươi đóng chai với một hình ảnh định vị mới đàn ông mạnh mẽ năng động và sang trọng . Tuy nhiên vì nhiều nguyên nhân khác nhau sản phẩm này không thành công. Câu hỏi Phân tích các đoạn thị trường bia chai bia lon tại Việt Nam Nếu là một nhà quản lý marketing của thương hiệu bia Lazer bạn có ý tưởng gì cho chiến lược lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị của nhãn hiệu này 86 Bài 6 Tiến trình STP . Tổng quan về tiến trình STP . Các chiến lược marketing đáp ứng nhu cầu khách hàng Chiến lược marketing đáp ứng nhu cầu và mong muốn của khách hàng bao gồm 4 hình thức đó là Marketing đại .
