"Bài giảng Marketing ngân hàng - Bài 5: Chiến lược giá sản phẩm ngân hàng" trình bày khái niệm và những đặc điểm khác biệt giữa định giá sản phẩm của ngân hàng với các sản phẩm thông thường khác; những căn cứ chủ yếu để xác định giá và quy trình định giá sản phẩm ngân hàng; phương pháp cơ bản để định giá và xây dựng chiến lược giá cho các sản phẩm ngân hàng. | BÀI 5 CHIẾN LƯỢC GIÁ SẢN PHẨM NGÂN HÀNG ThS. Đoàn Kim Thêu 1 TÌNH HUỐNG DẪN NHẬP Ngân hàng Thay đổi chiến lược về giá hay là chết Xu thế ngày càng phổ biến của mô hình giá linh hoạt và các gói dịch vụ phân loại theo từng phân khúc khách hàng sẽ làm thay đổi cách thức ngân hàng tính phí và cung cấp các sản phẩm trong tương lai. Khoảng 25 số ngân hàng hiện nay vẫn đang sử dụng phương thức định giá tiêu chuẩn. Nói cách khác đó là chiến lược một giá cho tất cả mọi người . Nhưng nhiều ngân hàng dần nghiệm ra rằng một mô hình định giá sáng tạo cơ động mềm dẻo hơn sẽ giúp họ tạo được lợi thế so với các đối thủ. Một khi ngân hàng triển khai thành công mô hình giá linh hoạt cái mà người dùng nhận được là một sự thoải mái và vừa vặn điều đó giúp họ cảm thấy vui vẻ và hài lòng hơn và cũng nâng cao sự trung thành gắn bó với sản phẩm dịch vụ hơn. Nguồn http Ngan-hang-Thay-doi-chien-luoc-ve-gia- hay-la-chet 126 1. Chiến lược về giá sản phẩm dịch vụ của ngân hàng là gì 2. Tại sao định giá cho các sản phẩm lại là một nhiệm vụ quan trọng của marketing 3. Làm thế nào để định giá sản phẩm ngân hàng hợp lý và hiệu quả nhất 2 MỤC TIÊU Hiểu được khái niệm và những đặc điểm khác biệt giữa định giá sản phẩm của ngân hàng với các sản phẩm thông thường khác Nắm được những căn cứ chủ yếu để xác định giá và quy trình định giá sản phẩm ngân hàng Nắm được những phương pháp cơ bản để định giá và xây dựng chiến lược giá cho các sản phẩm ngân hàng. 3 NỘI DUNG 1 Tổng quan cơ bản về giá của sản phẩm ngân hàng 2 Xây dựng chiến lược giá của sản phẩm ngân hàng 4 1. TỔNG QUAN CƠ BẢN VỀ GIÁ CỦA SẢN PHẨM NGÂN HÀNG Khái niệm Hình thức thể hiện Đặc điểm của giá Các kiểu giá 5 . KHÁI NIỆM Giá của sản phẩm ngân hàng là số tiền mà khách hàng phải trả để được quyền sử dụng một khoản tiền trong một thời gian nhất định hoặc sử dụng sản phẩm do ngân hàng cung cấp. Hoạt động kinh doanh của ngân hàng
