Với mục tiêu cung cấp tư liệu tham khảo hỗ trợ học tập cho các bạn sinh viên; giới thiệu "Bài giảng Marketing ngân hàng - Bài 1: Tổng quan về marketing ngân hàng". Bài học cũng nêu ra một số ví dụ cụ thể để sinh viên có thể so sánh với những tình huống trên thực tế. | Bài 1 Tổng quan về marketing ngân hàng TỔNG QUAN VỀ MARKETING NGÂN HÀNG BÀI 1 Hướng dẫn học Bài này giới thiệu tổng quan chung nhất về các quan niệm Marketing trong ngân hàng vai trò chức năng và đặc điểm của loại hình chúng. Sinh viên cần hiểu được sự khác nhau giữa các quan niệm cũng như tìm hiểu những quy chuẩn mà các ngân hàng đặt ra khi thực hiện các loại hình Marketing. Để học tốt bài này sinh viên cần theo dõi thường xuyên những sự kiện xảy ra trong ngành ngân hàng đặc biệt tập trung vào các chương trình quảng cáo khuyến mại hay tài trợ của các cơ quan truyền thông mà ngân hàng tham gia. Để học tốt bài này sinh viên cần tham khảo các phương pháp học sau Học đúng lịch trình của môn học theo tuần làm các bài luyện tập đầy đủ và tham gia thảo luận trên diễn đàn. Đọc tài liệu 1. Nguyễn Thị Minh Hiền Marketing Ngân hàng Học viện Ngân hàng Hà Nội chương 1. 2. Phan Thị Thu Hà 2007 Giáo trình Quản trị Ngân hàng Thương mại Nhà xuất bản Giao thông Vận tải Hà Nội chương 8. 3. Trần Minh Đạo 2012 Marketing Căn bản Nhà xuất bản Đại học Kinh tế Quốc dân Hà Nội chương 1 2. Sinh viên làm việc theo nhóm và trao đổi với giảng viên trực tiếp tại lớp học hoặc qua email. Tham khảo các thông tin từ trang Web môn học. Nội dung Bài này nêu ra những quan niệm khác nhau về Marketing trong ngân hàng từ đó đưa ra những nội dung chính cũng như vai trò đặc điểm khác biệt của loại hình này. Bài học cũng nêu ra một số ví dụ cụ thể để sinh viên có thể so sánh với những tình huống trên thực tế. Mục tiêu Sau khi học xong bài này sinh viên cần thực hiện được những công việc sau Trình bày được một số quan điểm về Marketing ngân hàng. So sánh được sự khác nhau giữa Marketing sản xuất và Marketing dịch vụ tài chính. Những vấn đề mà Marketing thường giải quyết. 1 Bài 1 Tổng quan về marketing ngân hàng Tình huống dẫn nhập Xem đoạn video theo đường link sau https watch v KWoKgOP016Q 1. Anh chị nhận thấy biểu tượng nào nhiều nhất 2. Ấn tượng nào của anh chị
