Nếu như trước đây, một thương hiệu có thể dễ dàng đạt được hiệu quả qua các phương tiện truyền thông bởi khi đó chỉ có một số rất ít sự lựa chọn cũng như phương tiện để quảng bá hình ảnh thương hiệu. Các thị trường tập trung còn hết sức phổ biến và chưa có các đoạn thị trường nhỏ. | Những thách thức cho một thương hiệu phần 2 Sự phân tán của thị trường và hoạt động truyền thông Nếu như trước đây một thương hiệu có thể dễ dàng đạt được hiệu quả qua các phương tiện truyền thông bởi khi đó chỉ có một số rất ít sự lựa chọn cũng như phương tiện để quảng bá hình ảnh thương hiệu. Các thị trường tập trung còn hết sức phổ biến và chưa có các đoạn thị trường nhỏ. Trong khi đó các nhà quản lý thương hiệu hiện nay phải đối mặt với một môi trường rất khác mà ở đó khó có thể đạt được sự nhất quán cần thiết để xây dựng và duy trì một thương hiệu mạnh. Ngày nay một danh mục dài với nhiều sự lựa chọn phương tiện truyền thông bao gồm truyền hình quảng cáo trên Internet tiếp thị trực tiếp tài trợ và rất nhiều phương thức khác được sáng tạo và thực hiện hằng ngày. Việc làm thế nào để các thông điệp được gởi đi qua những phương tiện truyền thông này không làm suy yếu thương hiệu đang trở thành một thách thức thật sự đặc biệt là khi có sự kết hợp của các phương tiện xúc tiến bán hàng. Một quá trình xúc tiến bán hàng phải bao gồm một đợt tặng quà khách hàng và giảm giá mới mong tạo được tiếng vang. Ví dụ nếu đặc trưng của một thương hiệu nào đó dựa trên chất lượng có nghĩa là giá cả phải cao tương ứng tương ứng hoặc ít ra là phải giữ ở mức ổn định. Nhưng nó sẽ nảy sinh mâu thuẫn nếu thương hiệu đó cần phải cung cấp hàng hóa với giá rẻ hơn để có được doanh số cao hơn. Hơn nữa để đạt được doanh thu và sản lượng dự kiến công ty phải tiến hành cả các chương trình xúc tiến bán hàng như tặng thêm hàng mua hai tặng một hạ giá . khiến cho nỗ lực xây dựng một thương hiệu khó có thể được thực hiện suông sẻ. Việc điều phối càng trở nên khó khăn hơn do các hoạt động hỗ trợ thương hiệu thường được các tổ chức và cá nhân khác nhau tiến hành để đạt được những triển vọng và mục tiêu khác nhau. Các hoạt động như quảng cáo PR tài trợ khuyến mãi triễn lãm dự trữ hàng hóa tiếp thị trực tiếp thiết kế bao bì thiết kế định danh doanh nghiệp hay đặc trưng thương hiệu corporate identity đều
