Hàng ngày chúng ta bị tấn công tới tấp bởi những tin tức về kinh tế - ngân hàng phá sản, cứu trợ và mua lại, thất nghiệp gia tăng, nhiều người mất nhà vì nợ nần, lòng tin của người tiêu dùng suy giảm, khủng hoảng ngân sách quốc gia | Thời điểm dành cho một gói kích thích thương hiệu Hàng ngày chúng ta bị tấn công tới tấp bởi những tin tức về kinh tế - ngân hàng phá sản cứu trợ và mua lại thất nghiệp gia tăng nhiều người mất nhà vì nợ nần lòng tin của người tiêu dùng suy giảm khủng hoảng ngân sách quốc gia. Trong thế giới marketing chúng ta cũng nghe được những điều tương tự về sự khủng hoảng Doanh thu giảm sút giảm quy mô sản xuất cắt giảm ngân sách marketing quảng cáo trở nên tệ hại khách hàng đại lý khủng hoảng ngân sách thương hiệu - đó chính là dấu hiệu của sự hỗn loạn tình trạng bất ổn và sự thụ động. Chúng ta nhận thấy một sự suy giảm trong cam kết xây dựng thương hiệu dài hạn. Nhiệm vụ trong thời kỳ này cần phải được thực hiện bởi các CFO chứ không phải CMO Chủ trương kích cầu ngay tức thì và kêu gọi gọi hành động trở lên phổ biến. Chiến lược thương hiệu và nghiên cứu thị trường thường không được nhắc đến trong giai đoạn này. Sự suy thoái rồi điều gì xảy với các thương hiệu và xây dựng thương hiệu Không quá nhanh Có những dữ liệu khá phù hợp và đáng tin cậy trong quá khứ cho thấy rằng các marketer đã tạo ra những tổn hại trong ngắn hạn và cả dài hạn cho công việc kinh doanh và thương hiệu của họ bởi họ không kiên quyết trong vấn đề ngân sách và điều hành công việc trong sự hoảng loạn. Một nghiên cứu marketing B2B dựa trên sáu cuộc suy thoái trong thế kỷ 20 cho thấy rằng không chỉ doanh thu và lợi nhuận được phân bổ cho xây dựng thương hiệu suy giảm trong thời điểm suy thoái mà hiệu quả marketing cũng bị tụt lại phía sau khi kinh tế đã phục hồi. 7P về xây dựng thương hiệu Các thương hiệu đứng đầu hiện nay sẽ sáng suốt hơn khi xem xét và tuân theo 7P về xây dựng thương hiệu như những nguyên tắc cho giai đoạn khủng hoảng và xa hơn nữa. 1. Profit Lợi ích Hiện tại các nhà marketing đang có cơ hội vàng để thu lợi và thiết lập lợi thế cạnh tranh thật sự bằng việc khai thác tình trạng suy thoái. Nó có nghĩa là hiện tại họ có thể gia tăng giá trị thương hiệu và thị phần khá nhiều dễ dàng và rẻ .
