"Thương hiệu chính là cái hiệu được thương" “Hiệu” là những yếu tố vật chất có thể nhận biết bằng giác quan: qua hình ánh - thị giác, qua âm thanh - thính giác, qua mùi - khứu giác, qua vị - vị giác, qua cảm giác của da - xúc giác. Nói cách khác, “hiệu” là các dấu chỉ bề ngoài của một sự vật. “Thương” là sự chia sẻ, sự trao đổi, mối thiện cảm hay là những cảm xúc bên trong gợi ra khi người ta bắt gặp dấu hiệu nhận biết sự vật. . | Thương hiệu và xây dựng thương hiệu doanh nghiệp Gần đây thương hiệu trở thành một từ khóa phổ thông. Ở đâu người ta cũng cổ vũ phải xây dựng thương hiệu. Nhưng thực sự thương hiệu là gì Làm thương hiệu bắt đầu từ đâu với ai như thế nào. vẫn là những câu hỏi để ngỏ. Bài viết này có mục đích cung cấp cách tiếp cận đơn giản và thực dụng giúp doanh nghiệp hiểu về thương hiệu và biết vận dụng để xây dựng thương hiệu. Thương hiệu chính là cái hiệu được thương Hiệu là những yếu tố vật chất có thể nhận biết bằng giác quan qua hình ánh - thị giác qua âm thanh - thính giác qua mùi - khứu giác qua vị - vị giác qua cảm giác của da - xúc giác. Nói cách khác hiệu là các dấu chỉ bề ngoài của một sự vật. Thương là sự chia sẻ sự trao đổi mối thiện cảm hay là những cảm xúc bên trong gợi ra khi người ta bắt gặp dấu hiệu nhận biết sự vật. Như vậy xây dựng thương hiệu sẽ bao gồm hai hoạt động Xây dựng hệ thống dấu hiệu nhận diện Truyền thông để những dấu hiệu này được xã hội thương yêu. 1. Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu Dấu hiệu nhận diện quan trọng nhất đối với doanh nghiệp là logo với hình dạng màu sắc kiểu chữ đặc trưng làm cho logo trở thành một dấu chỉ quan trọng xác định sự hiện diện của doanh nghiệp nơi sản phẩm dịch vụ Tuy nhiên ngoài logo còn rất nhiều các yếu tố khác đóng vai trò là dấu chỉ của thương hiệu doanh nghiệp. Văn phòng làm việc Cách bài trí văn phòng chỗ làm việc phương tiện làm việc giấy tờ là những dấu chỉ thể hiện óc tổ chức khiếu thấm mỹ cũng như khả năng xử lý công việc của nhân viên trong doanh nghiệp. Một văn phòng ngăn nắp sạch sẽ dễ tạo ra thiện cảm đối với những người đến thăm. Tài liệu giao dịch Công văn giấy tờ giao dịch hồ sơ thầu slides bài trình bày. cũng là dấu chỉ quan trọng. Các doanh nghiệp cung cấp dịch vụ cần quan tâm tới việc thiết kế tài liệu vì dựa vào những yếu tố này khách hàng hay đối tác sẽ đánh giá về độ chuyên nghiêp của doanh nghiệp. Nếu tài liệu của doanh nghiệp không tạo được thiện cảm ban đầu để họ dành thời gian đọc thì
