Bài viết đưa ra những đề xuất cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ trong quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu như: Tận dụng tối đa sức mạnh của quảng cáo, quảng cáo có trọng điểm và kết hợp đan xen với các hình thức truyền thông khác để tạo nên chiến dịch truyền thông thương hiệu; định hướng phân khúc thị trường, lựa chọn đối tượng mục tiêu và khoanh vùng phù hợp; tiến hành hoạt động PR có trọng tâm và trọng điểm, kết hợp với quảng cáo và marketing để tiết kiệm ngân sách và gia tăng hiệu quả truyền thông. | INTERNATIONAL CONFERENCE DEVELOPMENT OF SMALL AND MEDIUM ENTERPRISES IN VIETNAM IN THE CONTEXT OF INDUSTRIAL REVOLUTION TRUYỀN THÔNG THƢƠNG HIỆU DOANH NGHIỆP VỪA VÀ NHỎ Võ Minh Tuấn Học viện Ngân hàng Tóm tắt Thương hiệu là yếu tố đầu tiên và quan trọng trong các chiến lược thâm nhập và phát triển thị trường của mỗi doanh nghiệp. Đối với doanh nghiệp vừa và nhỏ việc xây dựng thương hiệu không phải là điều dễ dàng vì thế họ cần phải biết tận dụng các hình thức truyền thông thương hiệu như là một trong những giải pháp hữu hiệu nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh. Trên cơ sở phân t ch đặc trưng của các hình thức truyền thông thương hiệu bao gồm quảng cáo marketing và PR bài viết đưa ra những đề xuất cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ trong quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu như tận dụng tối đa sức mạnh của quảng cáo quảng cáo có trọng điểm và kết hợp đan xen với các hình thức truyền thông khác để tạo nên chiến dịch truyền thông thương hiệu định hướng phân khúc thị trường lựa chọn đối tượng mục tiêu và khoanh vùng phù hợp tiến hành hoạt động PR có trọng tâm và trọng điểm kết hợp với quảng cáo và marketing để tiết kiệm ngân sách và gia tăng hiệu quả truyền thông. Từ khóa truyền thông thương hiệu doanh nghiệp vừa và nhỏ TRADEMARK COMMUNICATIONS FOR MEDIUM AND SMALL-SIZE COMPANIES Abstract Trademark is the first and important factor in the strategies to penetrate and develop market of each company. For medium and small-size companies it is not easy to build the trademark so that they need to use forms of trademark communications up as one of effective solutions for raising competitive ability. Based on analyzing the characteristics of forms of trademark communications which include advertisement marketing and PR the article proposes how to build and develop trademark for medium and small-size companies making the much more of the power of advertising targeted advertising and combining with other forms of communication to create a brand communicational campaign .
