Nghiên cứu này được thực hiện để xem xét những yếu tố nào của marketing địa phương có tác động đến Sự hài lòng về môi trường đầu tư trong thu hút đầu tư tại tỉnh Quảng Ngãi. Kết quả phân tích dữ liệu từ khảo sát 178 doanh nghiệp cho thấy các yếu tố: Sản phẩm; Chính quyền và công chúng; Giá cả - Chi phí; Quảng bá và truyền thông; và Phân phối có ảnh hưởng đáng kể đến Sự hài lòng về môi trường đầu tư trong thu hút đầu tư. | 76 Lê Hoàng Như Nguyện Tạp chí Khoa học và Công nghệ Đại học Duy Tân 01 44 2021 76-83 01 44 2021 76-83 Nghiên cứu các yếu tố của marketing địa phương trong thu hút vốn đầu tư vào tỉnh Quảng Ngãi Research on factors of local marketing in attracting investment capital into Quang Ngai province Lê Hoàng Như Nguyện Le Hoang Nhu Nguyen Khoa Luật Kinh tế Trường Đại học Tài chính - Kế toán Quảng Ngãi Việt Nam Faculty of Economic Law University of Finance and Accounting Quang Ngai Viet Nam Ngày nhận bài 10 01 2021 ngày phản biện xong 10 03 2021 ngày chấp nhận đăng 11 03 2021 Tóm tắt Nghiên cứu này được thực hiện để xem xét những yếu tố nào của marketing địa phương có tác động đến Sự hài lòng về môi trường đầu tư trong thu hút đầu tư tại tỉnh Quảng Ngãi. Kết quả phân tích dữ liệu từ khảo sát 178 doanh nghiệp cho thấy các yếu tố Sản phẩm Chính quyền và công chúng Giá cả - Chi phí Quảng bá và truyền thông và Phân phối có ảnh hưởng đáng kể đến Sự hài lòng về môi trường đầu tư trong thu hút đầu tư. Từ khóa Marketing marketing địa phương vốn đầu tư tỉnh Quảng Ngãi. Abstract This study was conducted to examine what factors of local marketing influence the satisfaction of investment attraction activities in Quang Ngai province. Data analysis from the survey of 178 investors shows that factors such as product government and general public price - cost promotion and communication place have a significant effect on the provincial investment environment. Keywords Marketing local marketing investment capital Quang Ngai Province. 1. Đặt vấn đề marketing destination branding đang phổ biến Trong thời đại ngày nay hoạt động và mang lại những lợi thế cạnh tranh vượt trội marketing không chỉ là chiến lược ở phạm vi và bền vững. Với tư duy mới này từng địa doanh nghiệp một ngành nghề hay một lĩnh phương nên xem mình cũng là một sản phẩm vực hoặc sản phẩm nào đó mà phát triển trong và cần được định vị thương hiệu. Marketing địa phạm vi một vùng khu vực địa phương và phương không những kích .
