Bài giảng Marketing căn bản: Chương 5 - ThS. Nguyễn Hoài Long

Bài giảng Marketing căn bản: Chương 5 cung cấp cho người học các kiến thức: Giải thích lý do phải phân đoạn thị trường, các tiêu thức chính để phân đoạn thị trường. Nhận biết các căn cứ đánh giá các đoạn thị trường mục tiêu và các phương án lựa chọn thị trường mục tiêu. Hiết biết lý do, tầm quan trọng của chiến lược định vị và các hoạt động trọng tâm của định vị | LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU amp ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG NỘI DUNG NGHIÊN CỨU Giải thích lý do phải phân đoạn thị trường các tiêu thức chính để phân đoạn thị trường. Nhận biết các căn cứ đánh giá các đoạn thị trường mục tiêu và các phương án lựa chọn thị trường mục tiêu Hiết biết lý do tầm quan trọng của chiến lược định vị và các hoạt động trọng tâm của định vị 2 Những lý do phải lựa chọn TTMT XuÊt ph t tõ thÞ tr êng tæng thÓ cã quy m lín phøc t p - XuÊt ph t tõ ho t éng c nh tranh - XuÊt ph t tõ n ng lùc cña doanh nghiÖp Sự hình thành marketing mục tiêu Giai o n 1 Marketing i trµ - Néi dung DN tiÕn hµnh SX i trµ PP i trµ QC i trµ chØ mét lo i SP h íng tíi tho m n nhu cÇu cña mäi KH trªn TT. - Lîi thÕ Quy m SX lín chi phÝ SX n vÞ SP gi m SP cã thÓ b n gi thÊp t o kh n ng khai th c TT. - nh gi ChiÕn l îc Marketing i trµ chØ mang l i hiÖu qu KD khi nhu cÇu thÞ tr ßng ë tr nh é thÊp nhu cÇu thiÕt yÕu nhu cÇu tån t i. Sự hình thành marketing mục tiêu Giai o n 2 Marketing a d ng ho s n phÈm - Néi dung nhµ cung øng tiÕn hµnh s n xuÊt nh ng mÆt hµng cã cïng chñng lo i nh ng víi kiÓu d ng kÝch th íc hoÆc mét vµi Æc iÓm nµo ã kh c nhau nh m t o ra sù a d ng cho s n phÈm Ó hÊp dÉn kh ch hµng. - nh gi ChiÕn l îc nµy mang l i hiÖu qu h n h n chiÕn l îc Marketing i trµ tuy nã ch a quan t m Õn sù kh c biÖt cña nhu cÇu. ë giai o n nµy ý t ëng cña viÖc ph n o n thÞ tr êng b t Çu h nh thµnh. Sự hình thành marketing mục tiêu Giai o n 3 Marketing môc tiªu - Néi dung Ng êi b n cÇn ph n chia thÞ tr êng thµnh c c o n thÞ tr êng vµ lùa chän mét hoÆc mét vµi o n thÞ tr êng mµ doanh nghiÖp cã kh n ng phôc vô tèt nhÊt nghiªn cøu vµ so n th o c c ch ng tr nh Marketing phï hîp víi o n TT lùa chän. - Thùc chÊt cña Marketing môc tiªu chÝnh lµ viÖc tËp trung nç lùc Marketing óng TT x y dùng cho DN vµ SP cña DN mét h nh nh riªng râ nÐt g y Ên t îng nhÊt qu n trªn TT chän víi nguån lùc h n chÕ cña DN nh m khai th c TT mét c ch cã hiÖu qu nhÊt vµ cã kh n ng c nh tranh. TIẾN TRÌNH STP Phân đoạn thị Lựa .

Không thể tạo bản xem trước, hãy bấm tải xuống
TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
15    77    3    29-03-2024
84    65    5    29-03-2024
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.