Nội dung chính của Bài giảng Quản trị chiến lược toàn cầu: Chương 7 được trình bày như sau: Quản trị marketing toàn cầu, phân đoạn thị trường toàn cầu, định vị sản phẩm và thương hiệu toàn cầu, định giá toàn cầu, phân phối toàn cầu, truyền thông toàn cầu, quản trị nhân sự toàn cầu, . | U TM U T M U T M U TM _ T M _ TM _ DH DH DH CHƯƠNG 7 QUẢN TRỊ MARKETING VÀ NHÂN SỰ TOÀN CẦU U M U M U M U T M_T T M _T T M _T DH DH DH U MU M U M U TM _T TM _ T T M _T DH DH DH Global Strategic Management Bộ môn Quản trị chiến lược U T M U TM U T M U NỘI DUNG CHƯƠNG 7 U TM U T M U T M U TM _ T M _ TM _ DH DHtrị marketing toàn cầu DH Quản Phân đoạn thị trường toàn cầu Định vị sản phẩm và thương hiệu toàn cầu U M U M U Định giá toàn cầu M U T M _T M _T Phân phối toàn cầu T T M _T DH DH Truyền thông toàn cầu DH Quản trị nhân sự toàn cầu Chính sách nhân sự toàn cầu U MU M U M U Phân bổ nhân sự toàn cầu TM _T TM _ T T M _T Quản trị chuyên gia nước ngoài DH DH DH Phát triển nhân sự địa phương U T M U TM U T M U 1 Quản trị marketing toàn cầu U TM U T M U T M U TM _ T M _ TM _ DH DH DH U M U M U M U T M _T T M _T T M_T DH DH DH U MU M U M U TM _T TM _ T T M _T DH DH DH U T M U TM U T M U 2 Đặc điểm marketing toàn cầu U TM U T M U T M U TM _ T M _ TM _ DH DH DH U M U M U M U T M_T T M _T T M_T DH DH DH U MU M U M U TM _T TM _ T T M _T DH DH DH U T M U TM U T M U 3 Phân đoạn thị trường toàn cầu U- T M U T M U T M U T M _ Phân đoạn thị T M _ trường là việc nhóm các khách T M _ hàng mục tiêu thành các nhóm DHnhất để có thể thiết lập D đồng H sách MKT chung choD chính mỗiHnhóm - Tiêu chí phân đoạn thị trường U Phân U đoạn theo đặc điểm địa lý M M U M U T M đoạn Phân _T theo đặc điểm dân số T M học _T T M _T DH Phân DH đoạn theo tâm lý DH Phân đoạn theo hành vi U T M U T M U T M U T M _ gt Xu hướng hình T M _ thành phân khúc thị trường và KH toàn cầu T M _ DHtiêu tạo ra sự định vị cho gt Mục DH DH các SP trong tâm trí tập KH mục tiêu. U T M U TM U T M U 4 Định vị sản phẩm và thương hiệu toàn cầu U T M U T M U T M U T _ Msản phẩm là cách thứcHcác T M _ T M _ a. Định H vị của H khách hàng định nghĩa sản phẩm dựa trên D D D những đặc tính quan trọng hay vị trí mà sản phẩm chiếm chỗ trong tâm trí của .
