Mục tiêu của đề tài là xác định những yếu tố ảnh hưởng đến dự định mua sản phẩm khử mùi dành cho nam giới; đánh giá mức độ quan trọng của các yếu tố ảnh hưởng đến dự định mua sản phẩm khử mùi dành cho nam giới; . | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH LƯU MINH ĐỨC CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN DỰ ĐỊNH MUA SẢN PHẨM KHỬ MÙI DÀNH CHO NAM GIỚI Chuyên ngành Quản Trị Kinh Doanh Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC NGỌC ĐẠI Tp. Hồ Chí Minh - Năm 2015 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn thạc sĩ Các yếu tố ảnh hưởng đến dự định mua sản phẩm khử mùi dành cho nam giới là kết quả của quá trình nghiên cứu khoa học độc lập và nghiêm túc của bản thân tôi. Ngoại trừ các nội dung tham khảo từ các công trình khác như đã nêu trong luận văn các số liệu trong luận văn được thu thập từ thực tế có nguồn gốc rõ ràng đáng tin cậy được xử lý trung thực và khách quan. Tôi hoàn toàn chịu trách nhiệm về tính pháp lý quá trình nghiên cứu khoa học của luận văn này. Tác giả luận văn Lưu Minh Đức MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU . 1 Lý do chọn đề tài . 1 Mục tiêu đề tài . 2 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu . 2 Phương pháp nghiên cứu. 2 Dữ liệu sử dụng . 2 Phương pháp thực hiện . 2 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài. 3 Kết cấu của đề tài . 4 CHƯƠNG 2 CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU. 5 Hành vi tiêu dùng . 5 Khái niệm . 5 Mô hình hành vi tiêu dùng . 6 Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng . 8 Tầm quan trọng của việc nghiên cứu hành vi người tiêu dùng . 13 Quyết định mua sắm của người tiêu dùng . 14 Quá trình thông qua quyết định mua sắm . 14 Nhận biết nhu cầu . 14 Tìm kiếm thông tin . 15 Đánh giá các phương án lựa chọn. 16 Quyết định mua sắm. 16 Hành vi sau mua . 18 Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sắm. 18 Các mô hình quyết định mua sắm . 20 Mô hình quyết định mua sắm của Howard-Sheth . 20 Mô hình sự lựa chọn tiêu dùng của Sheth và cộng sự. 22 Mô hình hành vi và thái độ mua hàng của Schiffman amp Kanuk . 24 Tổng quan các nghiên cứu .
