Mục tiêu của đề tài là xác định các nhân tố của giá trị thương hiệu tác động đến xu hướng tiêu dùng các thương hiệu bia tại tỉnh Quảng Ngãi; đo lường mức độ tác động của từng nhân tố giá trị thương hiệu bia đến xu hướng tiêu dùng bia tại tỉnh Quảng Ngãi. Mời các bạn cùng tham khảo. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH TRẦN QUANG ĐẠI NGHIÊN CỨU SỰ ẢNH HƯỞNG CỦA CÁC NHÂN TỐ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU BIA ĐẾN XU HƯỚNG TIÊU DÙNG BIA TẠI THỊ TRƯỜNG TỈNH QUẢNG NGÃI LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Thành phố Hồ Chí Minh 2015 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH TRẦN QUANG ĐẠI NGHIÊN CỨU SỰ ẢNH HƯỞNG CỦA CÁC NHÂN TỐ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU BIA ĐẾN XU HƯỚNG TIÊU DÙNG BIA TẠI THỊ TRƯỜNG TỈNH QUẢNG NGÃI Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Hướng nghiên cứu Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học . NGUYỄN QUANG THU Thành phố Hồ Chí Minh 2015 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn Thạc sĩ Nghiên cứu sự ảnh hưởng của các nhân tố giá trị thương hiệu bia đến xu hướng tiêu dùng của khách hàng tại thị trường tỉnh Quảng Ngãi là kết quả của quá trình học tập nghiên cứu khoa học độc lập và nghiêm túc. Các số liệu trong luận văn được thu thập từ thực tế đáng tin cậy được xử lý trung thực khách quan và chưa từng được ai công bố trong bất cứ công trình nào. Tp. Hồ Chí Minh Tháng 10 2015 Trần Quang Đại M CL C Trang TRANG PH BÌA LỜI CAM ĐOAN DANH MỤC CÁC BẢNG . iii DANH MỤC CÁC HÌNH . iv CHƢƠNG 1 .1 TỔNG QUAN .1 . Lý do chọn đề tài .1 . Mục tiêu nghiên . Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu .4 . Phƣơng pháp nghiên . Nguồn dữ liệu sử dụng .4 . Phƣơng pháp thực hiện đề tài .5 . Ý nghĩa thực tiễn của đề . Kết cấu của luận văn .5 CHƢƠNG 2 .7 CƠ SỞ LÝ THUYẾT .7 . Lý thuyết về thƣơng hiệu và sản phẩm .7 . Giá trị thƣơng hiệu .9 . Giá trị thƣơng hiệu theo quan điểm của Aaker 1991 .10 . Giá trị thƣơng hiệu theo quan điểm của Keller 1993 .11 . Giá trị thƣơng hiệu theo quan điểm của Lassar 1995 .12 . Giá trị thƣơng hiệu theo quan điểm của Nguyễn Đình Thọ và Nguyễn Thị Mai Trang 2002 13 . Hành vi tiêu dùng .14 . Xu hƣớng tiêu . Các nghiên cứu có liên quan về ảnh hƣởng của giá trị thƣơng hiệu đến xu hƣớng tiêu dùng 19 . .
