Xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng theo nhóm trực tuyến qua trang tại TP. HCM; xác định mức độ ảnh hưởng của các yếu tố đến ý định mua hàng theo nhóm trực tuyến qua trang tại TP. HCM; đề xuất các hàm ý quản trị cho Lãnh đạo trang để có thể thu hút nhiều khách hàng mua hàng trực tuyến qua trang web này hơn. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - NGUYỄN THANH TRÀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA HÀNG THEO NHÓM TRỰC TUYẾN QUA TRANG TẠI TP. HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh Năm 2015 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - NGUYỄN THANH TRÀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA HÀNG THEO NHÓM TRỰC TUYẾN QUA TRANG TẠI TP. HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC TS. TRẦN ĐĂNG KHOA TP. Hồ Chí Minh Năm 2015 i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan Luận văn thạc sĩ kinh tế với đề tài Các yếu tố ảnh hƣởng đến ý định mua hàng theo nhóm trực tuyến qua trang tại TP. HCM là công trình nghiên cứu của cá nhân tôi và chƣa từng đƣợc công bố dƣới bất cứ hình thức nào. Các số liệu dùng để phân tích đánh giá trong luận văn là trung thực và đều đƣợc trích nguồn rõ ràng. Người thực hiện NGUYỄN THANH TRÀ ii MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN . i MỤC LỤC .ii DANH MỤC KÝ HIỆU VIẾT TẮT . v DANH MỤC BẢNG BIỂU . vi DANH MỤC CÁC HÌNH ẢNH .vii CHƢƠNG 1 TỔNG QUAN ĐỀ TÀI . 1 . Lý do chọn đề tài . 1 . Mục tiêu nghiên cứu. 2 . Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu . 2 . Phƣơng pháp nghiên cứu. 3 . Nghiên cứu định tính . 3 . Kết cấu của luận văn . 3 CHƢƠNG 2 CƠ SỞ LÝ LUẬN CỦA ĐỀ TÀI . 4 . Tổng quan về mua hàng theo nhóm trực tuyến . 4 . Khái niệm mua hàng theo nhóm trực tuyến . 4 . Lợi ích từ mua hàng theo nhóm . 5 . Thị trƣờng ngƣời tiêu dùng và hành vi tiêu dùng . 6 . Khái quát về thị trƣờng ngƣời tiêu dùng . 6 . Khái niệm . 6 . Đặc điểm . 6 . Khái niệm hành vi của ngƣời tiêu dùng . 7 . Những nhân tố ảnh hƣởng đến hành vi tiêu dùng cá nhân. 8 . Yếu tố văn hóa. 9 . Yếu tố xã hội . 10 . Yếu tố cá nhân . 10 . Yếu tố tâm lý . 11 . Các mô hình lý thuyết liên quan . 12 iii . Thuyết hành động hợp lý Theory of Reasoned Action- TRA
