Luận văn đã phân tích, đánh giá thực trạng giá trị thương hiệu và công tác xây dựng thương hiệu Vinacafé của Công ty Cổ phần VinaCafé Biên Hòa; đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu Vinacafé của Công ty Cổ phần Vina Café Biên Hòa trong giai đoạn 2015 -2020. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH PHẠM MINH TUẤN GIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU VINACAFÉ TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN VINACAFÉ BIÊN HOÀ. LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - NĂM 2017 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH PHẠM MINH TUẤN GIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU VINACAFÉ TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN VINACAFÉ BIÊN HOÀ. Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Hướng ứng dụng Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Hướng dẫn khoa học . HỒ TIẾN DŨNG LỜI CAM ĐOAN Tôi tên là Phạm Minh Tuấn là học viên cao học Khoa Quản trị kinh doanh- Hướng ứng dụng - trường Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh. Tôi xin cam đoan luận văn Thạc sĩ kinh tế quot Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu Vinacafé của Công ty cổ phần Vinacafé Biên Hoà quot là kết quả học tập và tự nghiên cứu của riêng bản thân tôi dưới sự hướng dẫn của Hồ Tiến Dũng trường Đại Học Kinh Tế Thành phố Hồ Chí Minh. Cơ sở lý luận được tham khảo từ các tài liệu đã nêu trong phần tài liệu tham khảo. Dữ liệu được thu thập thực tế tại địa bàn thành phố Hồ Chí Minh và thành phố Biên Hoà. Kết quả nghiên cứu trong luận văn chưa từng được công bố trong bất kỳ nghiên cứu nào. Tôi xin chịu trách nhiệm về nghiên cứu của mình. TP. Hồ Chí Minh ngày tháng năm Tác giả Phạm Minh Tuấn MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC KÍ HIỆU VÀ CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ BIỂU ĐỒ DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU MỞ ĐẦU .1 CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU .6 . Cơ sở lý luận về thương hiệu giá trị thương hiệu .6 Cơ sở lý luận và vai trò thương hiệu .6 Cơ sở lý luận giá trị thương hiệu .8 Một số mô hình giá trị thương hiệu .11 Mô hình của Aaker 1991 .11 Mô hình của Keller 1998 .12 Mô hình của Lassar và cộng sự 1995 .13 Mô hình của Nguyễn Đình Thọ và Nguyễn Thị Mai Trang 2002 .13 Bảng tóm tắt các thành phần giá trị thương hiệu .14 Mô hình nghiên cứu đề xuất và các thành phần giá trị thương hiệu Vinacafé .
