Mục tiêu chính của luận văn là tìm ra những yếu kém trong hoạt động marketing mix của sản phẩm áo lót nữ Benee, trên cơ sở đó tác giả đề ra những giải pháp khắc phục trong hoạt động marketing mix cho sản phẩm áo lót nữ Benee của công ty trang phục lót H&B. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TPHCM . MAI HÙNG TRÍ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM ÁO LÓT NỮ BENEE CỦA CÔNG TY TRANG PHỤC LÓT H amp B LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH NĂM 2017 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TPHCM . MAI HÙNG TRÍ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM ÁO LÓT NỮ BENEE CỦA CÔNG TY TRANG PHỤC LÓT H amp B CHUYÊN NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH HƯỚNG ỨNG DỤNG MÃ SỐ 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC . HỒ ĐỨC HÙNG TP. HỒ CHÍ MINH NĂM 2017 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn này là kết quả của quá trình học tập nghiên cứu khoa học độc lập và nghiêm túc của tôi dưới sự hướng dẫn của Hồ Đức Hùng. Các số liệu và kết quả trong luận văn được xử lý trung thực và chưa từng công bố trong các công trình nghiên cứu khác. TÁC GIẢ LUẬN VĂN MAI HÙNG TRÍ MỤC LỤC Trang phụ bìa Lời cam đoan Mục lục Danh mục các bảng biểu Danh mục hình vẽ Phần mở đầu .1 1. Lý do chọn đề tài .1 2. Mục tiêu nghiên 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu .3 4. Phương pháp nghiên 5. Ý nghĩa thực tiễn của đề 6. Cấu trúc nghiên cứu .4 CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ MARKETING MIX .5 Khái niệm .5 Khái niệm Marketing Mix .5 Khái niệm áo lót nữ .5 Các hoạt động Marketing Mix .6 Sản phẩm .6 Giá .7 Phân phối .7 Chiêu thị .8 Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động Marketing Mix .9 Yếu tố môi Môi trường vĩ mô .10 Môi trường vi mô .13 Phân tích SWOT .15 Yếu tố thị trường .15 Phân khúc và lựa chọn thị trường mục tiêu .15 Vị trí và uy tín của doanh nghiệp trên thị trường .17 Tình huống thị trường .17 Hoàn cảnh nội tại của doanh nghiệp .18 Tóm tắt chương 1 .20 CHƯƠNG 2 PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CỦA CÔNG TY TRANG PHỤC LÓT H amp B ĐỐI VỚI SẢN PHẨM ÁO LÓT NỮ BENEE .21 Giới thiệu về công ty TNHH trang phục lót H amp B .21 Cơ cấu tổ chức .23
