Nghiên cứu ứng dụng mô hình nghiên cứu và công cụ đo lường của các nghiên cứu trước, điều này cho phép xây dựng nền tảng lý thuyết cho các nghiên cứu tương lai về lĩnh vực rất mới này ở Việt Nam. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - VÕ VĂN PHÚ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU BIA TẠI THỊ TRƯỜNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh - Năm 2017 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - VÕ VĂN PHÚ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU BIA TẠI THỊ TRƯỜNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành Quản trị kinh doanh hướng nghiên cứu Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. HUỲNH THANH TÚ TP. Hồ Chí Minh - Năm 2017 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn Thạc sĩ Các yếu tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu bia tại thị trường Thành phố Hồ Chí Minh là kết quả của quá trình học tập nghiên cứu khoa học độc lập và nghiêm túc. Các số liệu trong luận văn được thu thập từ thực tế và có nguồn gốc rõ ràng được xử lý trung thực khách quan và chưa từng được ai công bố trong bất cứ công trình nào. Tp. Hồ Chí Minh tháng 5 năm 2017 Tác giả luận văn Võ Văn Phú MỤC LỤC Trang phụ bìa Lời cam đoan Mục lục Danh mục các ký hiệu chữ viết tắt Danh mục các bảng biểu Danh mục các hình vẽ Tóm tắt CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN . 1 . Lý do chọn đề tài . 1 . Mục tiêu nghiên cứu. 2 . Đối tượng nghiên cứu . 2 . Phạm vi nghiên cứu . 3 . Phương pháp nghiên cứu. 3 . Ý nghĩa của nghiên cứu. 4 . Kết cấu của luận văn . 4 CHƯƠNG 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT . 5 . Giới thiệu. 5 . Tổng quan về thương hiệu và giá trị thương hiệu . 5 . Khái niệm thương hiệu . 5 . Phân biệt giữa thương hiệu và nhãn hiệu . 6 . Thành phần của thương hiệu . 6 . Chức năng của thương hiệu . 6 . Vai trò của thương hiệu . 8 . Giá trị thương hiệu . 9 . Các nghiên cứu về giá trị thương hiệu . 10 . Mô hình giá trị thương hiệu theo quan điểm của Keller 1998 . 10 . Mô hình giá trị thương hiệu theo quan điểm của Aaker 1991 . 12 . Mô hình giá trị thương hiệu theo quan điểm của Lassar và cộng sự 1995 12 . Mô hình giá trị thương hiệu theo quan điểm của .
