Đề tài nghiên cứu hoàn chỉnh sẽ cho thấy rõ vai trò và ý nghĩa của việc xây dựng một POG hiệu quả. Các kết quả phân tích từ đề tài sẽ cung cấp một bức tranh thực tế và chi tiết về sơ đồ trưng bày một ngành hàng và cách cải thiện POG để chiếm lĩnh thị trường trong ngành hàng đó. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ CHÍ MINH NGUYỄN NHI THẢO CẢI THIỆN SƠ ĐỒ TRƢNG BÀY POG TẠI CÔNG TY SUNTORY PEPSICO VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Chí Minh - 2017 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ CHÍ MINH NGUYỄN NHI THẢO CẢI THIỆN SƠ ĐỒ TRƢNG BÀY POG TẠI CÔNG TY SUNTORY PEPSICO VIỆT NAM Chuyên ngành Quản trị kinh doanh hƣớng ứng dụng Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC TS. BẢO TRUNG Chí Minh - 2017 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đây là công trình do tôi thực hiện dưới sự hướng dẫn của người hướng dẫn khoa học. Mọi tài liệu tham khảo hay tất cả những nội dung được kế thừa đều được tác giả trích dẫn nguồn đầy đủ. Sinh viên Nguyễn Nhi Thảo MỤC LỤC Trang phụ bìa Lời cam đoan Mục lục Danh mục bảng Danh mục hình MỞ ĐẦU .1 1. Lý do chọn đề tài .1 2. Mục tiêu nghiên 3. Câu hỏi nghiên cứu .3 4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu .3 Đối tượng nghiên cứu .3 Phạm vi nghiên cứu .3 Thời gian nghiên cứu .3 5. Phương pháp nghiên Phương pháp thu thập dữ liệu .3 Thiết kế nghiên cứu .4 Mô hình nghiên cứu .4 Các thang đo lường biến nghiên cứu .4 6. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài .4 7. Kết cấu của luận văn .4 CHƢƠNG 1. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ POG .5 Khái niệm về POG .5 Khái niệm .5 Vai trò .5 Các yếu tố ảnh hưởng đến POG .6 Hành vi mua hàng Shopper behaviour .6 Thị phần nhà cung cấp Market share .8 Giá trị thương hiệu nhà cung cấp Brand value .8 Chiến lược của nhà bán lẻ .9 Danh mục sản phẩm Assortment .10 Ngày cung ứng hàng Day of supply DOS .12 Ý nghĩa của POG đối với một ngành hàng .13 Tổng hợp các nghiên cứu đi trước có liên quan .134 CHƢƠNG 2. PHÂN TÍCH CƠ SỞ THỰC TIỄN CẢI THIỆN POG TẠI SUNTORY PEPSICO VIỆT NAM .14 Tổng quan về công ty .15 Quá trình hình thành và phát triển .15 Ngành nghề kinh doanh .16 Cơ cấu tổ chức amp quản lý .16 Tổng quan ngành kinh doanh của Suntory Pepsico .
