Nối tiếp nội dung phần 1, phần 2 của cuốn Quảng cáo theo phong cách Ogilvy phân tích nhiều khía cạnh quan trọng, từ những nguyên tắc đầu tiên để có thể tạo ra được một quảng cáo hiệu quả, cách thức điều hành một doanh nghiệp quảng cáo, bí quyết thu hút khách hàng, cho đến những chiến thuật quảng cáo trên các phương tiện phát thanh, truyền hình, báo in hay tạp chí Mời các bạn cùng tham khảo để biết thêm các nội dung chi tiết. | 166 Quảng cáo theo phong cách Ogilvy 9. Các công ty quảng cáo Được lòng dân không gì có thể thất bại. Abraham Lincoln Ngày xưa chủ tịch của một tập đoàn lớn bước vào cửa hàng của hãng của Cartier và đặt cho vợ ông ta một chiếc vòng tay kim cương. Ông ta nói Gửi hóa đơn tới văn phòng của tôi. Nhưng họ đã không làm vậy Cartier chưa bao giờ nghe về tập đoàn của ông. Buổi sáng hôm sau ông hướng dẫn hãng của ông chuẩn bị một chiến dịch quảng cáo cho tập đoàn. 81 trong số 100 tập đoàn lớn nhất nước Mỹ quảng cáo về tập đoàn của họ với sự khác biệt về sản phẩm và tốn khoảng 500 triệu đô-la một năm cho quy trình này. Tất cả họ đều làm cho mọi việc rối tung lên. Tuy nhiên nếu được lên kế hoạch và thực hiện tốt quảng cáo công ty sẽ là một vụ đầu tư có thể sinh lời. Tập đoàn Khảo sát Quan điểm Opinion Research Corporation đã phát hiện ra rằng những người biết rõ về công ty sẽ có khả năng đưa ra ý kiến tích cực về công ty đó gấp năm lần. Quảng cáo công ty có thể cải thiện tinh thần của nhân viên ai muốn làm việc cho một hãng không có danh tiếng Nó cũng tạo điều kiện hơn cho quy trình tuyển dụng nhân sự ở mọi trình độ. Và Các công ty quảng cáo 167 Tôi không biết bạn là ai. Tôi không biết gì về công ty của bạn. Không biết sản phẩm của bạn. Không biết công ty bạn viết tắt như thế nào. Không biết khách hàng của công ty bạn. Không biết kỷ lục của công ty bạn. Không biết danh tiếng của công ty bạn. Giờ - bạn muốn tôi bán cái gì cho bạn BÀI HỌC Bán hàng bắt đầu trước khi người bán hàng gọi điện với quảng cáo ấn bản kinh doanh. TẠP CHÍ McGRAW-HILL KINH DOANH - CHUYÊN NGHIỆP - KỸ THUẬT Quảng cáo này minh họa cho quảng cáo công ty tôi tin rằng nó cũng giúp cho công ty của bạn trở nên hấp dẫn hơn trong các cuộc đấu giá. Sự thận trọng ngăn không cho tôi đề cập đến tên của một công ty giàu có gần đây đã thất bại trong một vài cuộc đấu giá vì hình ảnh của công ty thiếu hấp dẫn. 168 Quảng cáo theo phong cách Ogilvy Sears đã đầu tư ngân sách quảng cáo khổng lồ của mình vào hàng hóa giảm giá .
