Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Xây dựng chiến lược cạnh tranh cho Công ty Cổ phần Kinh Đô giai đoạn 2015 – 2020

Luận văn đã đưa ra các giải pháp xây dựng chiến lược cạnh tranh cho Công ty Cổ phần Kinh Đô trên nền tảng của sự kết hợp các quyết định về sản phẩm, thị trường và năng lực cốt lõi của Công ty nhằm đạt được lợi thế cạnh tranh. Cơ sở của những giải pháp này là sự thỏa mãn nhu cầu khách hàng và được đặt trong tương quan so sánh với các đối thủ cạnh tranh trong ngành bánh kẹo chứ không chỉ đơn thuần dựa vào những gì Công ty hiện có. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH PHAN MINH TUẤN XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH CHO CÔNG TY CỔ PHẦN KINH ĐÔ GIAI ĐOẠN 2015 2020 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH PHAN MINH TUẤN XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH CHO CÔNG TY CỔ PHẦN KINH ĐÔ GIAI ĐOẠN 2015 2020 Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC PGS. TS. PHẠM XUÂN LAN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH 2014 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn thạc sĩ kinh tế Xây dựng chiến lược cạnh tranh cho Công ty Cổ phần Kinh Đô giai đoạn 2015 2020 là kết quả của quá trình nghiên cứu của riêng tôi. Các số liệu sử dụng trong luận văn đƣợc thu thập và khảo sát từ thực tế có nguồn gốc rõ ràng đáng tin cậy đƣợc sử dụng trung thực và khách quan. Học viên Phan Minh Tuấn MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC BẢNG BIỂU DANH MỤC HÌNH VẼ DANH MỤC PHỤ LỤC MỞ ĐẦU . 1 CHƢƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN KINH ĐÔ VÀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU . 2 . Tổng quan về Công ty Cổ phần Kinh Đô . 2 . Cơ cấu tổ chức . 2 . Hoạt động kinh doanh của Công ty . 2 . Các nhóm sản phẩm chính . 2 . Doanh thu và lợi nhuận . 3 . Tổng quan về chiến lƣợc cạnh tranh của Kinh Đô . 3 . Lý do hình thành đề tài . 4 . Mục tiêu đề tài . 7 . Phạm vi nghiên cứu của đề tài . 7 . Phƣơng pháp thu thập thông tin. 7 . Thông tin sơ cấp. 7 . Thông tin thứ cấp . 7 . Ý nghĩa của đề tài . 8 . Giới hạn của đề tài . 8 . Cấu trúc của đề tài . 8 CHƢƠNG 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ CHIẾN LƢỢC CẠNH TRANH CỦA DOANH NGHIỆP . 9 . Tổng quan về chiến lƣợc . 9 . Các khái niệm về chiến lƣợc . 9 . Các cấp độ chiến lƣợc . 10 . Tổng quan về chiến lƣợc cạnh tranh. 10 . Khái niệm về năng lực cốt lõi . 10 . Khái niệm về lợi thế cạnh tranh . 11 . Khái niệm chiến lƣợc cạnh tranh . 11 . Nền tảng của chiến lƣợc cạnh tranh . 12 .