Mục tiêu của đề tài là xác định và đo lường mức độ ảnh hưởng của các nhân tố ảnh hưởng đến ý định nhấp chuột vào quảng cáo trực tuyến của người tiêu dùng TP HCM; đề xuất các hàm ý chính sách cho nhà quản trị. Mời các bạn cùng tham khảo. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TPHCM QUÁCH ĐẠO QUANG CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH NHẤP CHUỘT VÀO QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG TP. HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TPHCM NĂM 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TPHCM QUÁCH ĐẠO QUANG CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH NHẤP CHUỘT VÀO QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG TP. HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã ngành 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC TS. BẢO TRUNG TPHCM NĂM 2014 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các số liệu kết quả nêu trong luận án là trung thực và chƣa từng đƣợc ai công bố trong bất kỳ công trình nào khác. MỤC LỤC Trang phụ bìa Lời cam đoan Mục lục Danh mục các bảng biểu Danh mục các hình vẽ CHƢƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU. 1 do chọn đề tài. 1 tiêu nghiên cứu. 3 tƣợng và phạm vi nghiên cứu. 3 pháp nghiên cứu. 4 . Nguồn dữ liệu sử dụng. 4 . Phƣơng pháp thực hiện. 4 trúc của luận văn. 4 CHƢƠNG 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT amp MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU. 6 niệm về quảng cáo trực tuyến và quảng cáo banner. 6 . Quảng cáo trực tuyến. 6 . Quảng cáo banner. 8 quan về các nghiên cứu liên quan đến đề tài. 9 khái niệm và giả thuyết nghiên cứu. 12 . Màu sắc. 12 . Nội dung. 13 . Sự chuyển động. 13 . Ngƣời nổi tiếng. 14 . Ý định nhấp chuột vào quảng cáo. 15 hình nghiên cứu đề xuất của đề tài. 16 Tóm tắt chƣơng 2. 17 CHƢƠNG 3 THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU. 18 trình nghiên cứu. 18 kế nghiên cứu. 20 . Đối tƣợng khảo sát. 20 . Cách thức khảo sát. 20 . Quy mô và cách chọn mẫu. 20 pháp xử lý số liệu. 21 . Kiểm định thang đo bằng hệ số Cronbach s Alpha. 21 . Phân tích nhân tố khám phá EFA. 21 . Phân tích hồi quy và phân tích ANOVA. 22 chỉnh thang đo. 22 . Nghiên cứu định tính. 22 . Thang đo nghiên cứu định lƣợng sơ bộ. 23 .
