Đề tài đã tiến hành hệ thống hóa cơ sở lý thuyết về giá trị thương hiệu của doanh nghiệp; đánh giá thực trạng giá trị thương hiệu Gras Savoye Willis Việt Nam tại thị trường Việt Nam; đề xuất các giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu Gras Savoye Willis Việt Nam tại thị trường Việt Nam đến năm 2020. | BỘ GIÁO DỤC amp ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - NGÔ THỊ HUỲNH NGA MỘT SỐ GIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN MÔI GIỚI BẢO HIỂM GRAS SAVOYE WILLIS VIỆT NAM TẠI THỊ TRƢỜNG VIỆT NAM ĐẾN NĂM 2020 Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mãsố 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC TS. NGUYỄN VĂN TÂN Thành phố Hồ Chí Minh - năm 2014 LỜI CAM ĐOAN Tôi cam đoan luận văn này do tôi nghiên cứu và thực hiện dưới sự hướng dẫn khoa học của TS. Nguyễn Văn Tân. Các số liệu kết quả nghiên cứu trong luận văn là trung thực. Nội dung của luận văn này chưa từng được ai công bố trong bất kỳ công trình nào. Tôi hoàn toàn chịu trách nhiệm về pháp lý trong quá trình nghiên cứu khoa học của luận văn này. TP. Hồ Chí Minh tháng 10 năm 2014 Người thực hiện luận văn Ngô Thị Huỳnh Nga MỤC LỤC Trang Trang phụ bìa Lời cam đoan Mục lục Danh mục các từ viết tắc Danh mục các bảng Danh mục các hình Mở đầu . 1 1. Lý do chon đề tài . 1 2. Mục tiêu nghiên cứu . 3 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu . 3 4. Phương pháp nghiên cứu . 3 5. Kết cấu luận văn . 4 Chương 1 Tổng quan lý thuyết về thương hiệu và giá trị thương hiệu. 5 Khái niệm thương hiệu và sản phẩm. 5 Quan điểm từ các nhà nghiên cứu nước ngoài . 5 Quan điểm của nhà nghiên cứu Việt Nam . 6 Khái niệm giá trị thương hiệu Brand equity . 7 Các thành phần của giá trị thương hiệu . 9 Thương hiệu mạnh quyết định kinh doanh thành công. 11 Tại sao cần thực hiện kiểm tra đo lường giá trị thương hiệu . 15 Các mô hình đo lường giá trị thương hiệu . 16 Mô hình xây dựng củng cố và phát triển giá trị thương hiệu . 17 Định vị thương hiệu . 17 Cộng hưởng thương hiệu. 18 Chuỗi giá trị thương hiệu . 20 Chương 2 Thực trạng giá trị thương hiệu của công ty TNHH môi giới bảo hiểm Gras Savoye Willis Việt Nam . 22 Quá trình hình thành và phát triển của Gras Savoye Willis Việt Nam . 22 Giới thiệu chung về công ty . 22 Kết quả và hiệu quả
