Nghiên cứu mang lại cái nhìn tổng quan về vai trò của marketing đối với hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp, đồng thời cũng cho thấy thực trạng cũng như định hướng phát triển của thị trường Bia Việt Nam, qua đó giúp doanh nghiệp đánh giá được tình hình chung của ngành để có những chiến lược phát triển phù hợp. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TÀO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH LÊ HẢI VÂN MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TY TNHH SAPPORO VIỆT NAM ĐẾN NĂM 2020 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh - Năm 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TÀO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH LÊ HẢI VÂN MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TY TNHH SAPPORO VIỆT NAM ĐẾN NĂM 2020 Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Ngƣời hƣớng dẫn khoa học LÊ THANH HÀ TP. Hồ Chí Minh - Năm 2014 LỜI CAM ĐOAN xn m o n uận văn ột số p p o n t ện o t ộn r tn t C n ty NHH S pporo V ệt N m ến năm 2020 l n trìn n êu ứu r ên ủ t v dướ sự ướn dẫn o ọ ủ P ó G o sư ến sĩ ê n H . C số l ệu tron luận văn ượ sử dụn trun t ự . C số l ệu ó n uồn trí dẫn ết qu tron luận văn l trun t ự v ư từn n bố tron n trìn n ên ứu . Xin chân t n m n P ó G o sư ến sĩ ê n H tận tìn ướn dẫn t o n t n tốt luận văn n y v x n nt n m n u ầy C rườn Họ n ế C í n truyền t n n ến t ứ qu b u tron ư n trìn ọ o ọ t ờ n qua. Xn n t n m n C n ty NHH S pporo V ệt N m t o ều ện t uận lợ ot tron t ờ nt ự ện luận văn. êH V n MỤC LỤC Trang phụ bìa Lờ m o n Mục lục Danh mục các ký hiệu ch viết tắt Danh mục các b ng biểu Danh mục các hình vẽ s ồ PHẦN MỞ ẦU . 1 CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ HOẠ ỘNG MARKETING . 4 n ệm v trò v ứ năn ủ r tn ố vớ do n n ệp . 4 Khái niệm Marketing . 4 Vai trò của Marketing . 6 Chứ năn của Marketing . 6 Nội dung chủ yếu của ho t ộng Marketing .6 Xây dựng mục tiêu . 6 N ên ứu v p n ú t ị trườn . 8 Lựa chọn thị trường mục tiêu . 10 ịnh vị s n phẩm . 11 Ho t ộng Marketing-mix .12 Chiến ược s n phẩm .12 Chiến lược giá .13 Chiến lược phân phối . 14 Chiến lược xúc tiến .15 Hệ thống thông tin Marketing .17 TÓM TẮ CHƯƠNG 1 .19 CHƯƠNG 2. THỰC TRẠNG H Ạ ỘNG E ING ẠI CÔNG TY TNHH SAPPORO VIETNAM . 20 Giới thiệu chung về công ty TNHH Sapporo Việt Nam . 20 Quá trình .
