Mục tiêu của đề tài là tìm hiểu và đánh giá thực trạng hoạt động marketing mix cho sản phẩm mì không chiên ăn liền Mikochi của công ty ACV; đưa ra giải pháp nhằm hoàn thiện hơn hoạt động marketing mix đối với sản phẩm mì không chiên ăn liền Mikochi của công ty. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - LƯU THUỶ TIÊN HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM MÌ KHÔNG CHIÊN ĂN LIỀN MIKOCHI CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ACECOOK VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh Năm 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - LƯU THUỶ TIÊN HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM MÌ KHÔNG CHIÊN ĂN LIỀN MIKOCHI CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ACECOOK VIỆT NAM Chuyên ngành Quản Trị Kinh Doanh Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. NGUYỄN HỮU DŨNG TP. Hồ Chí Minh Năm 2014 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan Luận văn Hoàn thiện hoạt động Marketing mix cho sản phẩm mì không chiên ăn liền Mikochi của Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam là kết quả của quá trình học tập nghiên cứu khoa học độc lập và nghiêm túc của tôi dƣới sự hƣớng dẫn của Tiến sĩ Nguyễn Hữu Dũng. Các số liệu và kết quả trong Luận văn đƣợc xử lý trung thực và chƣa từng công bố trong các công trình nghiên cứu khác. TÁC GIẢ LUẬN VĂN LƢU THUỶ TIÊN MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ SƠ ĐỒ BIỂU ĐỒ PHẦN MỞ Lý do chọn đề tài .1 Mục tiêu nghiên cứu .3 Đối tƣợng và phạm vi nghiên Phƣơng pháp nghiên cứu .3 Phƣơng pháp thu thập dữ liệu .3 Phƣơng pháp nghiên cứu .4 Thiết kế nghiên cứu .4 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài .5 Kết cấu của đề tài .5 CHƢƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN CỦA ĐỀ Hệ thống các khái Khái niệm mì không chiên .6 Khái niệm Marketing mix .6 Các thành phần của Marketing Các hoạt động Marketing mix .10 Hoạt động sản phẩm .10 Hoạt động giá .14 Hoạt động phân phối .16 Hoạt động chiêu thị .18 Các yếu tố ảnh hƣởng đến hoạt động Marketing mix .21 Yếu tố môi Môi trƣờng vĩ mô .21 Môi trƣờng vi mô .21 Các yếu tố khác .22 Vị trí và uy tín của doanh nghiệp trên thị trƣờng .22
